说实话，现在要开公司却没个像样的官网，简直就跟穿西装打领带却配了双拖鞋一样违和。前几天碰到个创业的朋友还在用个人社交账号当企业门面，我差点没忍住笑出声——这年头谁还这么玩啊？
网站早就不只是"网上名片"那么简单了
记得五年前帮亲戚打理小店时，随便找个模板套一套就能应付。现在可不行了，用户滑两下屏幕没看到想要的内容，立马就划走。有数据显示，超过一半的访客在网站停留时间不超过15秒，这比金鱼的注意力还短！
最近帮几个初创团队做咨询，发现大家普遍存在三个误区：要么觉得"随便搞个页面就行"，要么盲目追求"高大上"，最要命的是完全没考虑过移动端适配。我见过最夸张的一个案例，某餐饮品牌官网在手机上打开，菜单按钮小得要用放大镜才能点。
建站就像装修房子，得先想清楚用途
上周去参观朋友的新办公室，两百多平的loft空荡荡就摆了几张桌子。问他怎么回事，人家理直气壮："先搬进来再慢慢添置嘛！"建网站要是也这么想就完蛋了。你得先想明白：
- 主要是展示形象还是直接卖货？
- 需要会员系统吗？
- 要不要对接第三方服务？
- 重点突出什么内容？
有个做文创的朋友就吃了闷亏。花大价钱做了个炫酷的动画首页，结果客户最关心的产品价格和购买流程要翻三层页面才能找到。三个月后不得不重新返工，这笔学费交得心疼。
技术选型别被带节奏
现在市面上建站方案多到眼花，从几百块的模板站到几十万的定制开发，差别在哪呢？简单来说就像买衣服：
- 成品西装：便宜快捷但容易撞衫
- 半定制：能改袖长裤脚，基本合身
- 全定制：量体裁衣，当然价格也美丽
有个做教育培训的客户非要上最新技术，结果花二十多万做的AR虚拟展厅，运营半年访问量还没我朋友圈点赞多。后来老老实实换成内容管理系统，转化率反而上去了。所以说啊，适合的才是最好的。
内容才是王道，别本末倒置
见过太多企业把80%预算砸在视觉设计上，内容却敷衍了事。这就像米其林餐厅用外卖盒装菜——再好的卖相也白搭。我总结了几条血泪教训：
1. 产品描述别只会"优质""精选"，具体好在哪里？
2. 关于我们页面别光写成立时间，讲讲真实故事
3. 联系方式别只放个邮箱，现在人都习惯直接打电话
有个做农产品的客户就特别聪明。他们在网站上放了生产基地的实景视频，连土质检测报告都公示出来，转化率比同行高出三倍不止。
运维比建站更重要
很多人以为网站上线就万事大吉，其实这才是开始。就像买了车得定期保养，网站也需要：
- 内容更新（没人想看三年前的新闻）
- 安全维护（别等被黑了才着急）
- 数据分析（知道访客从哪来、看什么）
- 持续优化（根据数据调整布局）
认识个做B2B的朋友，网站上线后半年没动过。有天突然发现后台有几十条询盘没回复，损失了多少商机啊！现在他们团队专门安排人每天查看，重要表单还设置了短信提醒。
移动端体验是生死线
现在超过70%的流量来自手机，但很多企业网站还停留在PC思维。上周想订个会议室，那家公司的网站在手机上：
- 预约按钮被广告横幅挡住
- 日期选择器根本点不开
- 加载一张图片要半分钟
气得我直接找了竞争对手。后来听说他们老板还纳闷："最近咨询量怎么突然下滑？"唉，这反射弧也太长了点。
最后说点掏心窝的话
做了这么多年数字营销，看过太多企业在网站上栽跟头。其实把握好三个原则就成功了一大半：
1. 明确目标（别既要又要还要）
2. 量力而行（别盲目攀比）
3. 持续运营（别上线就撒手不管）
记住，网站不是终点而是起点。它就像24小时营业的线上门店，能不能把路过的人变成顾客，全看你怎么经营。现在就去检查下你的企业网站吧，说不定正有什么bug在悄悄赶客呢！
