前阵子帮朋友折腾他的个人网站，看着他手忙脚乱地在各种建站工具间切换，我突然意识到——现在做个网站，门槛真是低到令人发指。但话说回来，门槛低不代表能做好，就像人人都会写字，能写出好文章的却没几个。
建站工具泛滥的时代
记得十年前搞个网站，要么得懂代码，要么得花大价钱找外包。现在？随便打开一个建站平台，拖拖拽拽就能拼出个像模像样的页面。Wix、Squarespace这些工具，简直把建站变成了搭积木游戏。不过啊，工具太方便也有副作用——满大街的网站开始长得像多胞胎，尤其是那些用模板硬套的，连banner图都透着股流水线味儿。
我见过最离谱的案例：某位创业者硬是把婚纱摄影模板改成了机械设备展示站，粉红色渐变背景下赫然摆着冷冰冰的金属零件，违和感强到让人想报警。
内容才是王炸
工具再花哨，终究是皮相。去年帮某独立设计师改版网站，最初版本用了全屏视差滚动、粒子动画这些炫技功能，结果用户平均停留时间只有23秒。后来我们砍掉所有华而不实的效果，专注展示设计手稿和创作过程，停留时间直接翻了三倍。
这里有个血泪教训：千万别被"别人家网站"带偏节奏。见过太多人一上来就问"能不能加3D旋转效果"，却说不清自己网站要解决什么问题。好比装修房子，瓷砖还没铺就先纠结水晶吊灯款式，本末倒置嘛。
移动端是条生死线
上周在地铁里观察年轻人刷手机，十个里有九个是用拇指滑动浏览。这意味着什么？如果你的网站在手机上加载超过3秒，或者按钮小得要用放大镜点，基本就等于把用户往外推。有组数据很说明问题：移动端跳出率比桌面端平均高35%，但多数人建站时还是习惯先做电脑版，再"顺便"适配手机。
我自己就犯过这个错。早期做的项目总爱在电脑上反复调试完美，到手机预览时才发现文字叠在一起，导航栏消失不见。现在学乖了，直接手机开开发者模式，从最小屏幕开始设计。
SEO不是玄学
总有人把搜索引擎优化想得太神秘，要么觉得是技术大牛玩的黑魔法，要么妄想塞满关键词就能上首页。其实核心就三点：
1. 确保每个页面都有明确价值（别搞那种"点击了解更多"的套娃页面）
2. 图文搭配要合理（全是字的页面像教科书，全是图的像画册）
3. 加载速度要快（现在人耐心比金鱼还短）
有个取巧的方法：把自己当用户，在搜索框里输入你会用的关键词，看看排名靠前的页面做对了什么。这个方法帮我某个小众博客的流量半年涨了200%，虽然听起来不太"技术流"，但管用啊。
维护比建设更重要
见过太多"僵尸网站"，首页最新动态还停留在三年前，联系邮箱后缀还是已经倒闭的ISP服务商。建站就像养宠物，不是摆着好看就完事了。我的建议是至少保证：
- 每月更新1-2篇内容（哪怕只是行业资讯转载）
- 每季度检查次所有外链是否存活
- 每年更新次关于我们的介绍（很多人忘了改"创业五年"这种时间表述）
有个客户特别逗，网站留的还是前公司的座机，有天突然收到猎头电话才反应过来。这种细节最暴露管理状态，你说是不是？
说到底，网站早不是可有可无的装饰品了。它就像24小时营业的线上门店，设计不合理会赶客，内容陈旧会掉粉，技术落后会关门。下次再有人跟你说"随便做个能看的就行"，不妨把这篇文章甩给他——数字时代的门面，值得多花点心思。
