说实话，现在要是哪个老板跟我说"我们公司不需要网站"，我肯定觉得他活在十年前。但更让人哭笑不得的是，很多企业网站建是建了，点开一看简直像穿越回了2008年——满屏的Flash动画、土掉渣的配色，还有那个永远打不开的"联系我们"按钮。

网站不是面子工程

前阵子帮朋友看他的工厂网站，好家伙，首页大图居然是老板站在厂房前叉腰的照片，占了大半个屏幕。我忍不住问他："你这网站是给客户看还是给自己看的？"很多企业主把网站当成电子版的企业画册，这想法可太out了。

记得去年接触过一家做外贸的，他们老板特别得意地说网站花了小十万。我打开一看，嚯，全英文页面倒是没错，但产品分类乱得像超市促销堆。结果你猜怎么着？人家老外客户直接发邮件说"找不到想要的产品，太费劲了"。

移动端体验是道坎

现在谁还整天抱着电脑上网啊？但有些企业网站的手机端打开，字小得要用放大镜看，按钮挤在一起根本点不准。上周我在咖啡厅等人，随手想查家本地供应商，结果他们的网站在手机上加载了整整28秒——够我喝完半杯美式了。

移动端适配不是简单的把电脑版缩小就完事了。有次我看到个特别用心的案例：一家做烘焙原料的，手机端直接突出"一键询价"和"样品申请"，把产品视频都做成竖版的。这才叫懂用户！

内容要会说人话

最受不了那些满屏"打造卓越""引领行业"的官样文章。你说你是个卖螺丝的，非要写"致力于构建全球紧固件生态圈"，客户看得懂才怪！好的企业网站应该像跟客户聊天，而不是念工作报告。

我特别喜欢某家做户外用品的小公司，他们的产品描述特别接地气："这个帐篷扛得住内蒙古的狂风，但建议您还是找个晴天露营"。既有专业度，又透着人情味，多好。

后台管理不能拖后腿

见过太多"建站时热热闹闹，维护时无人问津"的例子。有个客户跟我吐槽，他们网站更新产品要找建站公司，每次等三五天，还要花好几百。这不是给自己找罪受吗？

现在靠谱的建站方案都该带后台管理系统，让非技术人员也能轻松更新内容。就像我表姐开的小工作室，她用手机就能随时更新案例，加个促销活动分分钟的事。

数据会说话但没人听

说来惭愧，早些年我做第一个企业站时，压根没装统计工具。现在想想真是暴殄天物啊！访问数据就像店铺的监控录像，能告诉你客户从哪来、看了什么、为什么离开。

有家做工业配件的客户特别有意思，他们发现某个产品页跳出率特别高，后来才发现是参数表图片模糊。简单调整后，询盘量直接涨了40%。所以说，别光建站，得学会"听"数据说话。

安全防护不是可有可无

去年帮人处理过件糟心事，他们的企业站被挂马了，首页跳转到乱七八糟的页面。更惨的是，网站用的还是十年前的建站系统，连补丁都没法打。最后只能重做，早知如此何必当初呢？

现在稍微正规点的建站服务都会包含基础安全防护，就像给网站装了防盗门。别等到出了事才后悔，那会儿损失的可不只是网站维修费了。

SEO不是玄学

经常听到老板们抱怨："我们网站做得很漂亮啊，怎么在百度都搜不到？"这事儿吧，就像开饭店不挂招牌，再好吃也没人找得到门啊。

有个做环保材料的客户特别聪明，他们让技术人员把产品页的标题都改成了"地区+材质+规格"的格式。半年后，自然流量涨了三倍多。其实SEO没那么神秘，关键是要站在客户搜索的角度想问题。

该花的钱不能省

最后说句掏心窝子的话：企业网站真不是越便宜越好。见过太多贪图小便宜，结果模板建站用不了，第二年服务费坐地起价的案例。好的网站就像公司的门面，该投入的还是要投入。

不过也别被忽悠着乱花钱，动辄几十万的定制开发对中小企业可能真没必要。现在很多成熟的建站平台，万把块钱就能做出很专业的网站了，关键是要找对服务商。

说到底，企业建站不是一锤子买卖，而是持续运营的过程。就像实体店铺要经常调整陈列，网站也需要定期"装修升级"。下次你再打开自家网站时，不妨以陌生客户的视角看看：这个"门面"，还撑得起你的生意吗？