说实话，现在这个年头，要是哪个企业还没有个官网，那可真是有点说不过去了。我见过太多老板，花大价钱做网站，结果做出来就是个"花瓶"——好看是好看，但就是带不来客户。这不，前两天还有个做建材的朋友跟我抱怨，说网站花了5万块，半年了连个咨询电话都没有。

网站建设不是"面子工程"

很多老板对网站的理解还停留在十年前。觉得网站就是个电子版的企业画册，放几张产品照片、写个公司简介就完事了。这可就大错特错了！现在做网站，得把它当成24小时不打烊的"线上销售员"。

我去年帮一个做定制家具的客户改版网站，之前他们的网站就是典型的"三件套"：首页大图轮播、产品展示、联系我们。改版后，我们加了在线设计工具、3D效果展示、案例库和即时咨询窗口，结果转化率直接翻了三倍。

用户体验才是王道

说到用户体验，很多技术出身的网站设计师容易犯一个毛病——太追求炫酷效果。满屏的动画、复杂的交互，看起来高大上，实际上用户根本找不到想要的信息。

记住啊，用户来你网站通常就三个目的：找产品、看案例、联系你。所以导航一定要简单明了，重要信息必须一眼就能看到。就像我们去商场，要是找不到洗手间指示牌，再豪华的装修也会让人烦躁。

移动端体验不容忽视

现在超过60%的流量都来自手机，但很多企业的网站还是以PC端为主。我经常用手机打开一些企业网站，要么字小得要用放大镜看，要么按钮挤在一起根本点不到。这种体验，用户三秒内就会关掉。

建议在建设网站时，一定要采用响应式设计。测试的时候别光在电脑上看，多拿几部不同型号的手机试试。特别是那些表单填写、在线支付的功能，在手机上的体验至关重要。

内容要"说人话"

有些企业的网站内容写得跟政府工作报告似的，满屏的"致力于""打造""引领"，就是不说人话。用户看了半天也不知道你到底能解决什么问题。

好的网站文案应该像跟客户面对面聊天。比如"三天解决厂房漏水问题"就比"提供专业的防水解决方案"来得直接有效。多用短句、口语化的表达，少用行业术语，让用户一眼就懂你能为他做什么。

别忘了SEO这个"隐形推手"

很多企业做完网站就扔那儿不管了，等着客户自己找上门。殊不知现在竞争这么激烈，不做SEO优化，你的网站可能永远沉在搜索结果的第10页之后。

基本的SEO工作包括关键词布局、网站结构优化、内容更新等。不是说非要请专业的SEO公司，但至少得了解基本原理。比如产品页面要多用客户实际会搜索的词，而不是你们公司内部的叫法。

数据分析让网站越变越好

网站上线只是开始，后续的数据分析才是重头戏。通过工具分析用户行为，你会发现很多意想不到的问题：也许最想推的产品没人看，而某个边缘产品却获得大量点击。

我有个做教育培训的客户，通过热力图发现很多用户都在搜索框输入"周末班"，但他们网站上根本没这个选项。后来加了周末班课程，咨询量立刻上涨了40%。

持续运营才是关键

最后想说，网站建设不是一锤子买卖。就像养花一样，需要定期浇水施肥。保持内容更新、持续优化体验、跟进技术趋势，这样的网站才能持续带来价值。

与其花大钱做个"高大上"的官网，不如做个实用性强、转化率高的"赚钱工具"。毕竟在商言商，能带来实际效益的投入才值得，你说是不是？