前几天跟一个做服装批发的朋友聊天，他愁眉苦脸地说："现在生意太难做了，客户都跑网上去了。"我随口问他："那你有公司网站吗？"他一脸茫然："要那玩意儿干啥？朋友圈发发图不就行了？"这话可把我惊着了——都2023年了，居然还有人觉得企业可以靠朋友圈打天下？

为什么说官网是企业的"门面担当"？

说真的，现在要是哪家公司连个像样的官网都没有，客户第一反应就是"这公司靠谱吗？"。你想啊，连个正经网站都舍不得投入，谁敢跟你做大生意？我认识一个做外贸的朋友，之前就吃过这个亏。客户要来看厂，第一件事就是问官网地址，结果他支支吾吾拿不出来，单子就这么黄了。

现在市面上建站公司多如牛毛，价格从几百到几十万不等。但千万别贪便宜找那种模板站——打开全是"欢迎光临"的flash动画，跟穿越回2005年似的。这种网站不但帮不上忙，反而会让客户觉得你们公司特别out。

官网建设到底该花多少钱？

说到价格，很多人就犯难。其实啊，建网站跟装修房子一个道理。你要是不差钱，当然可以找顶级设计公司定制开发；要是预算有限，也有很多性价比高的选择。我建议中小企业控制在3-8万这个区间比较合理——足够做个像样的响应式网站了。

记得去年帮一个做餐饮设备的朋友参谋建站，他一开始死活不愿意花这个钱。后来我给他算了一笔账：每天通过网站能多接3个咨询电话，一个月就是90个，转化率按10%算，这就是9单生意。他们平均每单利润5000块，一个月就是4.5万——这投资回报率简直不要太划算！

官网内容该怎么规划？

现在很多企业官网最大的问题是什么？内容太官方！打开全是"公司成立于XX年，拥有XX员工"这种套话。拜托，客户又不是来听你背简历的。

好的官网内容要解决三个问题： 1. 我是做什么的？（3秒内让访客明白） 2. 为什么选我？（差异化优势） 3. 怎么联系我？（联系方式要显眼）

我见过最离谱的一个网站，找半天连个电话号码都没有，最后在"人才招聘"页面最底下才找到联系方式——这操作简直绝了！

移动端适配有多重要？

现在用手机上网的人占到80%以上，但很多企业的官网在手机上打开就变形。上周我想找个本地装修公司，打开他们官网后字小得要用放大镜看，图片加载半天，最后直接关掉了。你想啊，客户连看都看不清楚，还谈什么合作？

这里说个真事儿：有个做智能锁的客户，网站改版后重点优化了移动端体验，结果线上咨询量直接翻倍。现在他们60%的订单都来自手机端，老板肠子都悔青了——早知道就该早点重视移动端。

网站维护不能一建了之

很多人以为网站建好就万事大吉了，其实这才是开始。内容不更新、产品不调整、新闻还是三年前的——这种"僵尸网站"还不如没有。

我建议至少要做到： - 每月更新2-3篇行业相关文章 - 季度更新产品信息 - 半年做一次seo优化检查

有个做机械设备的朋友就特别会玩，他们在官网上开了个"客户案例"专栏，定期更新安装现场的视频和照片。结果很多客户看完就直接下单，说"看到你们真实的工作场景就放心了"。

最后说几句掏心窝子的话

在这个数字化时代，官网就是企业在互联网上的"实体店"。你可以不重视，但你的竞争对手肯定不会。我见过太多企业因为舍不得这几万块钱，结果错失了大量商机。

说到底，建网站不是面子工程，而是实实在在的获客渠道。与其在朋友圈刷屏惹人烦，不如好好打造一个专业的官网——这才是长远之计啊！