说实话，第一次帮朋友公司做网站那会儿，我完全是个门外汉。那时候觉得不就是放几张产品图、写段公司简介嘛，结果上线后整整三个月，访问量还没我朋友圈点赞多。现在回想起来，真是too young too simple！

从门可罗雀到门庭若市

你可能不信，但企业网站这事儿，真不是随便搞搞就能成的。去年有个做外贸的朋友找我吐槽，说花了两万块做的官网，连个询盘都没有。我打开一看——好家伙！首页那个flash动画加载了半分钟，产品分类比超市货架还乱，联系方式居然要注册才能看。这不把客户往外赶吗？

后来我们做了三件事：第一，把网站速度提到3秒内打开；第二，把产品详情页做得比淘宝还细致；第三，在每页右下角都放了个24小时在线的客服图标。你猜怎么着？三个月后他跟我说，现在每天至少有20个有效询盘。

那些年我们踩过的坑

说到建站误区，我可太有发言权了。最常见的就是把网站当成电子版宣传册，恨不得把所有内容都堆在首页。有次看到个制造业网站，首页同时飘着五个弹窗！这种设计别说客户了，连搜索引擎都嫌弃。

还有个更离谱的案例：某公司为了"高大上"，非要用全英文界面。结果90%的国内客户根本找不到下载按钮，海外客户又嫌没有本地化服务。最后这个斥资十几万的网站，成了老板办公室电脑里的摆设。

小预算也能玩出花

别以为好网站一定要烧钱。我认识个90后创业者，就用开源系统搭了个极简风网站。重点突出"在线预约"功能，配合微信公众号做裂变活动。三个月做到行业关键词搜索第一页，转化率比同行高30%。

关键要抓住三点： 1. 明确目标（是品牌展示还是直接获客？） 2. 简化路径（客户三步之内能找到想要的内容） 3. 持续更新（至少每周发篇行业干货）

移动端比你想的重要

上周去参加行业展会，发现个有趣现象：80%的采购商都在用手机查供应商信息。有个做五金配件的老哥跟我说，他70%的订单都来自手机端咨询。但看看他的网站——电脑端精美绝伦，手机打开图片全都错位。

现在做网站不优化移动端，就像开餐厅不准备筷子。建议先用自己手机测试下：加载快不快？按钮好不好点？表单方不方便填？这些细节决定客户是继续浏览还是秒关页面。

内容才是王道

见过太多企业把网站做成"面子工程"，产品描述全是复制粘贴的行业套话。有次帮客户做竞品分析，20家同行的产品页，居然有15家用的是同一段厂家提供的说明文字，连标点符号都不带改的！

好的内容要像跟客户面对面聊天。比如做机械设备的不妨拍段车间实拍视频，做食品的可以讲讲原料溯源故事。记住：客户买的不是参数，而是解决方案。

最后的建议

做了这么多年网站，最大的感悟是：企业官网不是终点，而是数字化营销的起点。与其追求酷炫特效，不如把精力花在： - 定期更新行业资讯 - 设置便捷的沟通入口 - 做好数据分析优化

毕竟在这个注意力稀缺的时代，能让客户停留超过30秒的网站，就已经赢了一半。剩下的，就看你的产品和服务能不能接住这波流量了。