前几天跟一个做外贸的老同学吃饭，他愁眉苦脸地说："现在客户都习惯先上网查资料，我们连个像样的官网都没有，生意越来越难做了。"这话让我想起五年前自己创业时的窘境——当时为了省钱，随便找了个模板建站，结果页面卡得像老牛拉破车，转化率低得可怜。

为什么说官网是企业的"门面担当"？

说真的，现在要是哪家公司连官网都没有，客户心里难免犯嘀咕：这该不会是个皮包公司吧？就像我们去陌生餐厅吃饭，总会先看看大众点评。企业官网就是24小时在线的电子名片，比印刷画册靠谱多了。

我见过最离谱的例子是某家年营收过亿的制造企业，官网居然还在用Flash动画——要知道这技术十年前就被淘汰了。结果海外客户压根打不开页面，白白损失了几百万订单。反观同行花了三万块做的响应式网站，询盘量直接翻倍。

建站路上的那些"坑"

刚开始接触网站建设时，我也走过不少弯路。记得第一次找外包团队，对方信誓旦旦说"包您满意"，结果交付的网站后台复杂得像航天飞机操控台，发篇新闻要点击七八个菜单。更气人的是，改个联系方式还要额外收费。

现在市面上建站服务鱼龙混杂，有几百块的模板站，也有几十万的定制开发。我的经验是：千万别贪便宜选那种"一键生成"的傻瓜式建站。去年帮朋友验收网站时，发现所谓的"原创设计"居然和竞争对手撞脸，连Banner图都是同一张素材库的。

好网站的三大黄金法则

1. 速度要快过闪电 用户耐心只有3秒，要是加载时转圈圈，客户早跑没影了。建议选择靠谱的云服务商，图片该压缩就压缩。有个做婚纱摄影的客户，把首页大图从5MB压到500KB后，跳出率直接降了40%。

2. 手机端必须丝滑 现在超过60%的流量来自手机。上周去家具城，看见销售员平板上展示的官网在手机上看就是灾难——文字挤作一团，按钮小得要用放大镜点。

3. 后台要简单到奶奶都会用 最好选能拖拽编辑的CMS系统。我现在的网站后台，实习生培训半小时就能更新产品。还记得当初那个要写代码才能改字体的系统吗？简直是反人类设计。

值得投资的增值功能

除了基本展示，这些功能真的香： - 在线客服系统（别再用QQ弹窗了） - 数据分析工具（知道客户在哪个页面溜走的） - SEO优化（不然百度都找不到你） 有个做机械配件的客户加了3D产品展示功能，询盘转化率提高了70%，虽然多花了两万块，但三个月就回本了。

后期维护比建站更重要

很多老板觉得网站上线就万事大吉，结果两年不更新，新闻栏还挂着2018年的内容。建议安排专人每月更新，或者购买运维服务。我合作过的一个餐饮品牌，每周更新菜品图和顾客评价，官网流量始终保持在行业前三。

说到底，企业建站就像装修房子。你可以买精装房凑合住，但要想住得舒服，还是得根据生活习惯量身定制。下次见到那些"998元全包"的建站广告，记得先捂紧钱包——毕竟贪小便宜吃大亏的事儿，咱们见的还少吗？

（突然想到个冷知识：全球每天有547个企业网站因为安全问题被黑，所以SSL证书钱真的不能省啊...）