说实话，现在哪个公司要是没个官网，简直就跟出门不带手机一样离谱。但问题来了——我见过太多企业的官网，点进去要么是十年前的设计风格，要么就是满屏的"公司理念""发展历程"，看得人直打哈欠。

一、官网不是面子工程

前阵子帮朋友看他们公司的官网，好家伙，首页轮播图足足15秒才切换一张。我直接问他："你们客户真有耐心等15秒看下一张产品图？"他支支吾吾说这是老板要求的"大气"。

这种"老板审美"的网站我见得太多了：

- 非得用Flash动画开场（现在还有人在用这个？） - 产品分类像迷宫，找个联系方式比登天还难 - 手机打开全是错位，加载速度慢得像拨号上网

其实啊，官网最重要的就三点：找得到、看得懂、用得上。别的都是虚的。

二、别把钱花在没用的地方

有个做外贸的客户跟我吐槽，花了六位数做的网站，结果询盘量还不如阿里国际站。我一看，好嘛，首页80%都是公司获奖照片，产品详情页连个规格参数表都没有。

这里分享几个省钱又实用的建议：

1. 响应式设计不是可选项 现在手机流量占比都超过70%了，你的网站要是还只能电脑看，等于直接把客户往外推。不过说实话，现在随便找个建站平台都能自适应，真不用花大价钱。

2. 内容要像便利店货架 想象一下客户最可能来找什么：产品参数？售后政策？加盟条件？把这些放在最显眼的位置。那些"董事长致辞"什么的，放到底部也没关系。

3. 加载速度是生死线 有数据显示，网页加载超过3秒，53%的用户就会直接离开。所以别堆砌高清大图，该压缩就压缩。我见过最绝的是一个卖机械的网站，产品图都是实拍无修图，反而收到很多好评——客户说"看着就真实"。

三、官网也要会"说话"

很多人觉得网站做好就完事了，其实它是个需要持续运营的"数字门店"。有个做餐饮加盟的朋友，在官网加了个"在线算投资回报"的小工具，咨询量直接翻倍。

几个让官网活起来的小技巧：

- 定期更新行业资讯板块（不用多，每月2-3篇） - 增加实时在线咨询窗口（但千万别用弹窗！） - 放些客户案例视频（比文字描述强十倍）

最近还看到有个做教育培训的，把常见问题做成了短视频放在官网，特别接地气。

四、别被技术术语忽悠

市面上建站服务从几百到几十万的都有，说实话，中小型企业真没必要追求什么"独家开发的后台系统"。我认识个做五金配件的小老板，用开源系统搭的网站，年费不到2000，照样年营收做到八位数。

关键是要搞清楚：

1. 你需要的是展示型还是功能型网站？ 2. 后期更新内容方不方便？ 3. 数据分析功能够不够用？

记住，再酷炫的效果，不如让客户快速找到想要的信息。

写在最后

上周遇到个做传统制造业的老板，他说："我们这种行业要什么网站？"结果我带他看了几个同行网站，第二天他就急着要改版。现在他的官网直接集成了在线选型工具，连CAD图纸都能直接下载。

说到底，官网不是高科技，它就是企业在网上的门面。花里胡哨不如实用靠谱，你说是不是？