说实话，每次看到那些十几年前风格的企业网站，我都忍不住想问问老板们："您家实体店要是长这样，估计早关门了吧？"这话可能有点损，但道理确实如此。在这个扫码比握手还频繁的年代，网站就是企业的24小时营业门店啊！

为什么说网站是企业的"第二张脸"

记得去年帮朋友看一个项目，本来挺感兴趣的，结果一打开对方官网——好家伙！满屏的flash动画，自动播放的背景音乐，还有那个怎么都关不掉的弹窗广告...我当时就默默关掉了页面。你说冤不冤？产品可能不错，但第一印象就输在了起跑线上。

现在客户都精得很。他们会先在手机上查查你的底细，要是网站体验太差，连见面谈的机会都不会给。我认识一个做外贸的朋友，去年咬牙重做了网站，询盘量直接翻了三倍。他说："以前总觉得产品好就行，现在才明白，门面功夫省不得。"

建站这事，真不是随便搞搞就行

说到建站，很多老板的第一反应就是："找个大学生兼职做做不就得了？"唉，这种想法可要不得。去年有个客户贪便宜找了外包团队，结果做出来的网站连手机适配都没做好，白白浪费了半年时间。

专业的网站建设要考虑的事情太多了： - 打开速度（超过3秒客户就跑了） - 移动端适配（现在60%流量来自手机） - SEO优化（不然搜都搜不到） - 用户体验（让客户找得到想要的信息） - 安全防护（别动不动就被挂马）

这些可不是随便套个模板就能搞定的。就像装修房子，请个专业设计师和找路边施工队，效果能一样吗？

花多少钱才算合适？

这个问题我被问过无数次。说实话，建站预算这事就像买车，从几万到上百万都能花出去。但千万别被忽悠了，不是越贵越好。

中小型企业的话，我建议拿出实体店一个月房租的预算来做网站。毕竟网站是全年无休的销售员，这个投入绝对值得。要是预算实在紧张，可以分阶段来：先把框架搭好，内容做扎实，等业务起来了再升级功能。

我见过最聪明的做法是，先做一个基础版上线运营，用实际数据来说服老板追加预算。毕竟看到真金白银的转化率，谁还会舍不得投入呢？

内容才是王道

说到这儿，不得不提一个常见误区——很多企业把网站当成电子版宣传册。拜托，现在谁还看这种硬广啊！

好的企业网站应该像个贴心的导购： - 客户常见问题，放显眼位置 - 产品优势，用客户听得懂的话说 - 成功案例，比自夸管用一百倍 - 联系入口，最好每个页面都能找到

记住，客户是来解决问题的，不是来听你吹牛的。我见过最棒的工业设备网站，直接把产品拆解动画做出来了，连维修教程都有，这样的网站能不讨客户喜欢吗？

更新比建设更重要

建好网站就万事大吉了？太天真！就像实体店要定期装修一样，网站也需要持续维护。

我有个做餐饮的朋友，菜单价格改了三个月，网站上还是老价格。结果客户到店一看贵了20%，扭头就走。这种低级错误，损失的都是真金白银啊！

建议至少每季度检查一次： - 信息是否最新 - 所有链接是否有效 - 后台数据有无异常 - 同行有没有新功能可以借鉴

最后说点掏心窝的话

在这个人人都在刷手机的时代，你的客户可能永远没机会走进你的实体店。但一个好的网站，能7×24小时为你创造商业机会。

与其在街边发传单，不如把网站做得体面些；与其参加展会摆摊，不如把产品展示做得生动些。这笔账，怎么算都划算。

对了，如果你还在犹豫要不要升级网站，不妨现在就打开手机搜搜自己公司。要是连你自己都不想多看两眼，那就是时候改变了。毕竟，连自己人都看不下去的网站，还能指望客户买单吗？