说实话，现在要是一家企业连个官网都没有，简直就像开饭店不挂招牌——客人想找都找不到门。记得前两年帮朋友看他的小工作室，问他为啥不做网站，他挠着头说："反正有微信客户群嘛。"结果去年参加行业展会，人家采购商开口第一句就是"发个官网链接看看"，当场就傻眼了。

一、网站早不是"可有可无"的选项

现在谁还拿着黄页找供应商啊？别说企业采购了，就连我家楼下卖煎饼的大爷，最近都让儿子给弄了个小程序。B端客户可能还愿意接个销售电话，C端用户？看到感兴趣的产品第一反应绝对是先搜官网。有组数据挺有意思：超过70%的用户会通过企业官网判断其正规性，这比例比查营业执照的还高。

前几天遇到个做外贸的老板更逗，说老外客户视频会议时突然要求共享屏幕看官网，他急中生智把淘宝店页面当官网展示，结果对方皱着眉头问："这是你们的官网？"场面一度非常尴尬。

二、别把网站当成电子版宣传册

很多老板对网站的理解还停留在十年前——放点产品图、写段公司介绍、留个联系方式齐活。这种"三大件"式网站现在根本不够看。见过最离谱的一个案例：某企业官网联系电话写的是业务员私人手机，人家离职半年了，客户打电话过去直接被现任机主骂"神经病"。

好的企业网站应该是个24小时在线的超级销售： - 产品展示要像橱窗，但别堆得像个杂货铺 - 内容更新得像朋友圈，但别整得跟微商似的 - 交互设计要像专柜导购，但别弹出烦人的客服窗口

三、那些年我们踩过的网站坑

说到这儿不得不吐槽，有些网站做得那叫一个随心所欲。上周想查某品牌参数，点进去先被迫看了30秒企业宣传片，好不容易找到产品页，结果每个型号点开都是"详情请联系客服"。最绝的是联系方式藏在"投资者关系"二级菜单里，这脑回路堪比把收银台设在仓库后门。

还有种"假大空"型网站特别常见：首页轮播图恨不得放8张，每张都是不同风格的"诚信共赢""追求卓越"，翻到底都找不到具体是卖啥的。这种网站就像相亲时光说"我人很好"，具体好在哪儿？不说！

四、小预算也能玩出花样

肯定有人要说了："我们小公司哪烧得起钱做网站？"其实现在建站成本早就降下来了。有个做工艺品的朋友，花几千块找了在校大学生做的网站，效果意外地好。关键是他做了三件事： 1. 把工作室的创作过程拍成短视频嵌在"关于我们"里 2. 每个产品页都放了尺寸对比图（用咖啡杯做参照物） 3. 联系方式直接做成地图导航按钮

后来他跟我说，有客户特意提到就是因为看到网站上的制作视频，觉得特别真实才下的单。你看，有时候打动用户的未必是多高端的技术，而是那些"人味儿"十足的细节。

五、移动端千万别将就

去年有次在出租车上用手机查资料，点开某企业官网直接弹窗提示"请使用电脑访问"，当时气得差点摔手机。现在移动端流量占比都超过70%了，还搞这种操作简直匪夷所思。

好的移动端体验应该是这样的： - 加载速度比外卖小哥送餐还快 - 按钮大小得让拇指族轻松点击 - 表单字段能少则少，又不是写毕业论文

见过最贴心的设计是某甜品店网站，手机端直接把"到店路线"做成动态图示，从地铁站哪个口出来、怎么转弯都用小动画演示，路痴福音啊！

六、别忘了给网站"续命"

很多企业把网站当结婚照——建好那天最隆重，之后十年都不带更新的。去年帮某客户做诊断，发现他们官网新闻动态还停留在2016年，最新内容居然是"喜迎元旦"，不知道的还以为公司倒闭了。

建议至少每季度： - 检查下所有链接是否存活（别让客户点出404） - 更新两三条行业相关资讯（证明你还活着） - 换个首图banner（就跟女生换微信头像一个道理）

有个做农产品批发的客户特别聪明，他们在网站开了个"今日菜价"板块，虽然更新起来麻烦，但批发商天天主动来刷流量，比砸钱投广告划算多了。

说到底，企业网站就像门店的玻璃橱窗，既要亮堂体面让人愿意驻足，又得把最诱人的货品摆在显眼处。毕竟在这个扫码比问路更自然的年代，你的官网可能就是客户对企业的第一印象。下次再听到有人说"做网站没用"，建议让他试试不用导航开车去陌生城市——大概就是这种两眼一抹黑的感觉。

（写完突然想起该检查自家网站了，上次更新好像还是...算了算了，赶紧去改）