说实话，现在要是哪个生意人还没个网站，简直就像开店不挂招牌一样离谱。记得五年前我帮开甜品店的老王做第一个网站时，他端着芒果班戟跟我说："这玩意儿真能带来客人？"结果三个月后，他不得不临时雇了两个帮工。

一、网站不是选择题，而是必答题

你可能觉得有微信小程序就够了，但网站才是24小时不打烊的线上门店。上周我遇到个做手工皮具的姑娘，她把作品发在社交平台总被算法埋没。后来做了个极简网站，配上制作过程的纪录片，订单直接翻倍——客户说这样"看起来更专业"。

建站技术现在门槛低得惊人。十年前要写代码，现在拖拽几下就能成型。不过千万别被那些"三分钟建站"的广告忽悠，就像搭积木，随便堆出来的房子肯定住不舒服。

二、那些年我们踩过的坑

我最怕听到客户说"先做个简单的"。去年有个茶商非要省掉产品溯源页面，结果同行靠着"扫描二维码看茶园直播"抢走他三成客户。现在改版多花了三倍预算，典型的省小钱亏大钱。

移动端适配绝对是血泪教训。有次验收时电脑上看挺漂亮，结果用手机打开，导航栏直接叠成俄罗斯方块。现在我都逼着客户说："咱们先试手机再看电脑，毕竟现在人人都是低头族。"

三、内容才是永动机

见过太多"美则美矣，毫无灵魂"的网站。就像我表哥的餐厅网站，菜品照片精修得像艺术品，但找不到营业时间和预约入口。后来加了"厨师手记"栏目，写着每道菜背后的故事，客单价竟然涨了20%。

更新频率比想象中重要。有个书店客户每周更新"店主书单"，两年下来在搜索引擎的排名比连锁书店还高。这就像养花，定期浇水才能枝繁叶茂。

四、别让网站成为信息孤岛

聪明的做法是把网站变成流量枢纽。认识个做烘焙培训的，在网站埋了十几个入口：有的跳转课程预约，有的链接收藏食谱，还有的导流到线下活动报名。她说这叫"八爪鱼战术"，每个触手都能抓客户。

数据分析这块最容易被忽视。有家民宿老板原以为客人最爱看房间照片，后来发现80%的人都在反复对比交通路线。现在他把地铁时刻表做得比房价表还显眼，转化率蹭蹭往上涨。

五、未来已来的小趋势

最近帮客户做的几个站都加了语音搜索优化。毕竟现在连我妈都对着手机喊"找附近修鞋的"，语音查询量两年涨了五倍不止。

加载速度正在变成核心竞争力。有个卖生鲜的客户把首页大小从5M压到800K，跳出率立刻降了三分之一。现在谁有耐心等转圈圈啊，五秒打不开就直接拜拜了。

---

说到底，网站建设就像装修房子。有人满足于毛坯房能住就行，有人却懂得在玄关放盏感应灯。差别不在技术，而在心思。下次看到同行网站时不妨想想：如果这是实体店铺，你愿意走进去吗？

（写完这篇文章时，老王发消息说准备做第三个网站了，这次要加在线课程功能。看，连卖甜品的都知道，网络门面这事，永远有升级空间。）