说实话，现在要是哪个公司还没个官网，简直像开餐馆不挂招牌——客人连门都找不着。记得去年帮朋友看他们初创团队的官网，首页大图居然是团建烧烤合影，产品介绍页还留着"Lorem ipsum"的占位文本，这哪是门面，简直是大型翻车现场啊。

一、官网不是选择题，而是必答题

你可能觉得有公众号、有抖音号就够了？但仔细想想，当客户想查企业资质、看产品参数、下载白皮书时，社交平台能承载这些需求吗？更别说搜索引擎收录这回事了。有个做外贸的朋友跟我吐槽，客户拿着1688店铺链接来询价，结果页面全是中文，老外当场就懵了。

现在建站早不是十年前那种动辄几十万的工程了。市面上成熟的SaaS建站平台，就像搭积木一样简单，拖拽组件、换换图片就能出效果。不过要注意，便宜套餐往往藏着坑——比如域名绑定限制、SEO功能阉割这些，选的时候得擦亮眼。

二、别被花架子迷了眼

见过太多企业把官网做成"年度PPT大赛"，首页非得塞满动态特效。有次打开某公司官网，飘窗客服弹窗叠着轮播图，底下还有自动播放的宣传视频，我的MacBook风扇直接起飞。其实用户要的是三秒内找到联系方式，五步内完成需求，不是来欣赏视觉盛宴的。

这几个核心模块真的不能省： - 产品/服务展示区（别学某些企业把产品页做成谜语大全） - 实实在在的案例展示（带数据的那种，别光放logo墙） - 醒目的联系入口（最好每个页面都有，别玩捉迷藏） - 内容管理系统（总不能每次更新都找技术小哥吧）

三、移动端体验是生死线

上周在出租车上用手机查某厂家官网，结果产品图片全部错位，联系电话要点五次才能呼出。现在移动流量占比都超70%了，还只做PC端适配，相当于给顾客开旋转门却只留条门缝。

响应式设计早该是标配了，但更关键的是交互逻辑。手机屏幕就巴掌大，还搞多级下拉菜单？表单非要填十几项？这些反人类设计分分钟让跳出率飙升。有个做B端的朋友优化移动端后，询盘转化率直接翻倍，这钱花得比投广告划算多了。

四、内容才是隐藏BOSS

见过最离谱的案例是某企业官网的"新闻中心"，最新动态停留在2018年春节贺词。官网内容要么别做，要做就得持续运营。就像养鱼不换水，再漂亮的鱼缸也会变臭水沟。

说几个容易踩的坑： - 公司简介写成领导简历（用户真的不关心董事长哪年毕业） - 产品描述全是技术参数（采购可能连"纳米级"是什么概念都不懂） - 案例展示像通稿合集（不如直接说帮客户省了多少钱/提高了多少效率）

五、别把官网当终点站

做完官网就万事大吉？那还不如不做。有个做智能硬件的客户，官网UV挺高但转化极低，后来发现产品页居然没放购买链接。官网应该是流量枢纽，要能导流到商城、预约系统、在线客服这些触点。

建议每月至少检查： - 各渠道来的流量路径（看看用户到底在找什么） - 热力图点击数据（那个你以为很显眼的按钮可能根本没人点） - 主流设备兼容性（安卓千元机的显示效果也得测试）

说到底，官网就像实体店的橱窗。你见过把滞销款放橱窗的店铺吗？把库存清单当装饰画的展厅吗？现在打开你们公司官网，用陌生客户的视角体验三分钟，说不定能发现一堆"惊喜"。

（写完这篇文章顺手查了三个合作方的官网，果然有个还在用Flash插件...这大概就是数字化时代的兵马俑吧。）