说实话，第一次帮朋友公司看官网时，我差点以为点进了九十年代的网页。满屏闪烁的"欢迎光临"，需要放大镜才能看清的联系方式，还有那个永远加载不出来的产品视频——这哪是数字门面，简直是互联网时代的"违章建筑"。

一、官网不是选择题，而是必答题

现在还有人问："都2023年了，企业真需要官网吗？"这话就像问"开店要不要挂招牌"一样滑稽。上周去参加行业展会，遇到个做五金配件的老哥，他掏出手机给我看淘宝店铺时特别自豪，结果我随口问了句官网地址，他顿时卡壳了。你看，连巷口包子铺都晓得挂二维码，年流水几百万的企业反而在数字世界"裸奔"。

不过建站这事儿吧，真不是随便套个模板就能完事的。见过太多企业花大钱搞"面子工程"，最后变成网络版的企业宣传册。有次帮客户做诊断，打开他们官网瞬间笑出声——董事长致辞占了三屏，找采购联系方式得玩"大家来找茬"。

二、别把官网当电子相册

最近帮几个制造业客户改版官网，发现个有趣现象：越是传统行业，越容易陷入"产品罗列症"。有个做轴承的老板，非要把200多种型号全堆在首页，结果访客平均停留时间才22秒。我说您这又不是开网店搞双十一，人家工程师来找解决方案，不是来逛轴承超市的。

好的企业官网应该像专业导购： - 3秒内让人明白你是干什么的（别学那些把slogan写成谜语的） - 导航栏别玩捉迷藏（有家公司的"联系我们"藏在"集团概况"二级菜单里） - 重点内容要像地铁指示牌一样醒目（曾经见过把400电话做成5px灰色小字的"天才"设计）

三、移动端体验是道送分题

上个月饭局上，某连锁餐饮老板炫耀他们新做的炫酷首页。我默默掏出手机打开他家官网，结果FLASH动画直接卡死。现在都什么年代了，还有企业不知道移动端流量占比早就超过70%？

移动端适配不是简单地"能打开"就行： - 按钮别设计成蚂蚁大小（那些需要放大三倍才能点的"立即咨询"真是反人类） - 表单字段能少则少（见过要填12项才能下载产品手册的） - 加载速度决定生死（有个客户官网首图8MB，打开速度堪比拨号上网时代）

四、内容运营才是隐形战场

特别想吐槽某些企业的"建站即完工"思维。去年见过最绝的案例：某公司2018年建的站，新闻动态里最新一条是"庆祝2017年度总结会圆满举行"。这种官网不如直接挂个"此处停业"的牌子更实在。

内容维护其实有巧劲儿： - 行业资讯不必日更（但三个月不更新真的很像僵尸网站） - 案例展示要讲故事（比起"某世界500强客户"，不如说"帮客户节省30%运维成本"） - 常见问题板块最见功力（把客服每天接到的咨询整理出来，能省下一半沟通成本）

五、别在技术细节上栽跟头

有次帮客户做SEO优化，发现他们官网所有图片都叫"image001.jpg"——这搜索引擎能认出来才有鬼。还有个更绝的，网站地图链接着链接着突然指向了老板的钓鱼博客。这些技术细节就像西装里的线头，不致命但特别掉价。

几个容易踩的坑： - 域名别太非主流（见过用老板生日注册域名的） - 服务器别贪便宜（某客户用50块/年的空间，促销日直接宕机） - 后台要简单到文员都能用（否则每次更新内容都得找技术小哥）

记得前年帮家文创公司改版官网，原来那个站日均访问量不到20。改版时我们做了件特别简单的事：在每件产品详情页加了"设计师手记"。三个月后他们电商渠道的咨询量涨了3倍——因为访客终于知道这些文创品背后的故事。

说到底，企业官网就像实体店的玻璃橱窗。你可以花大钱请设计师做炫酷灯光效果，但更重要的是，让路过的人一眼看清店里卖什么，怎么进去，为什么要选你家。那些把官网做成网络版企业年鉴的，真该去街边看看奶茶店是怎么做橱窗陈列的。

（写完检查时突然想到：这篇文章应该建议读者先掏出手机看看自家官网——说不定会发现惊喜呢？）