说实话，我见过太多企业把官网建设这事儿想得太简单了。要么随便找个模板套一套，要么花大价钱搞个花里胡哨的玩意儿，结果用户点进来三秒就想关掉。你说这钱花得冤不冤？

那些年我们踩过的坑

记得去年帮朋友看他们公司的官网，好家伙，首页加载要十几秒。一问才知道，他们觉得"高清大图才显档次"，把每张图片都弄成十几兆。这不是本末倒置吗？用户连页面都打不开，再高清的图给谁看啊！

还有更离谱的。某次看到一个做工业设备的企业官网，首页放了个自动播放的企业宣传片，声音突然就蹦出来了。我当时正在开会，手忙脚乱地关页面，差点没把电脑摔了。这种用户体验，别说成交了，人家没把你拉黑就不错了。

官网到底该长啥样？

其实吧，企业官网就像你家的客厅。太寒酸了不行，但也没必要装成五星级酒店。关键是要让来的人觉得舒服、方便、能快速找到想要的东西。

首先说说导航。我见过最夸张的一个网站，导航栏有二十多个选项！这不是考验用户的耐心吗？建议控制在5-7个主要栏目就够了。就像你去朋友家做客，人家把家里所有东西都堆在客厅让你翻，你也会觉得特别不自在对吧？

然后是内容。很多企业特别喜欢在首页堆满"公司实力""发展历程"这些东西。拜托，用户是来找解决方案的，不是来听你自夸的。把产品服务、联系方式这些核心信息放在显眼位置才是正经事。

移动端千万别忽视

现在超过60%的流量都来自手机了，但很多企业的移动端体验简直惨不忍睹。字小得要用放大镜看，按钮密集得跟蚂蚁窝似的。上周我就遇到一个网站，在手机上要点"联系我们"，结果误触了旁边的广告，直接跳转到不知名的页面。这种体验，客户不跑才怪！

说到这个，建议大家自己做个小测试：用手机打开自家官网，看看能不能在10秒内完成这三个动作——找到想要的产品、看懂产品特点、联系上客服。如果做不到，赶紧改吧！

内容要"说人话"

我最受不了的就是那种满屏专业术语的官网。动不动就"赋能""闭环""生态化反"，看得人一头雾水。记住啊，官网不是用来秀专业词汇量的，是要让潜在客户明白你能帮他解决什么问题。

比如同样是说"设备维护"，与其写"提供全生命周期运维解决方案"，不如直接说"设备出问题？我们24小时上门维修"。多直白，多实在！

更新维护不能停

见过太多企业官网最后更新时间停留在三年前。产品目录还是老款，新闻动态还挂着"喜迎2019"的横幅。这种网站给人的第一印象就是：这公司是不是倒闭了？

建议至少每季度检查一次，该下架的产品及时下架，新的案例及时补充。就像实体店铺要经常打扫一样，线上门面也得定期"大扫除"。

别把SEO不当回事

有些老板觉得"酒香不怕巷子深"，网站做好放着就行。醒醒吧，现在都2023年了！你不做优化，客户在搜索引擎里根本找不到你。

有个做家具的朋友跟我抱怨网站没流量，我一看，所有产品图片都没加alt标签，页面标题全是"首页-公司名称"。这种基础错误犯得，难怪没流量。

最后说点掏心窝的话

做企业官网这事儿吧，真的不能太死板。你看那些做得好的，都有自己的调性。可以是专业的、活泼的、文艺的，关键是要符合你的品牌气质。

我特别欣赏一家做儿童用品的企业官网，整体设计就像本立体童话书，产品介绍都用讲故事的方式。用户一进去就觉得特别亲切，转化率能不高吗？

所以啊，与其跟风模仿大企业的官网，不如好好想想：我的客户到底需要什么？我能提供什么不一样的体验？把这些想明白了，你的线上"门面"才能真正发挥作用。

记住，官网不是摆设，而是你最好的线上销售员。它24小时不休息，随时准备接待来自世界各地的潜在客户。你舍得让它穿得破破烂烂见人吗？