说实话，十年前我第一次尝试建网站时，简直像个无头苍蝇。对着代码编辑器发呆三小时，最后只憋出个歪歪扭扭的标题——现在想来那根本算不上网站，顶多是张电子废纸。但你看现在，就连小区门口卖煎饼的大爷都挂上了扫码点单页面，这时代变化快得让人喘不过气。

为什么要自己建站？

你可能觉得，现在社交平台这么发达，干嘛非要折腾网站？这话对了一半。上周我帮开烘焙工作室的表妹做选择：是把产品都堆在朋友圈，还是单独建个展示页？结果她的蔓越莓饼干在专属页面上架后，订单直接翻倍。道理很简单，专属网站就像你的定制西装，而社交平台好比批发市场的均码T恤——前者能让顾客记住"这就是那家做星空蛋糕的工作室"，后者只会让人想起"朋友圈里某个卖甜品的"。

更实际的是，你永远不知道平台哪天会改规则。我见过太多依赖某宝或短视频平台的商家，算法轻轻抖一抖，流量就断崖式下跌。自己搭的网站？只要服务器还转着，门牌号就永远在那儿。

建站三板斧

第一斧：选对工具比写代码重要

早年间建站非得会HTML+CSS不可，现在工具友好得像幼儿园积木。有次我给退休的书法老师建作品站，用可视化编辑器拖拽组件，两小时搞定。老人家看着手机里突然出现的个人画廊，激动得当场写了幅"科技神奇"送我。

不过要注意，某些号称"一键生成"的平台藏着猫腻。比如把免费用户的作品默认设为公开案例，或是导出时强行加广告水印。挑工具时得像买菜大妈一样斤斤计较，试用期务必把每个按钮都戳一遍。

第二斧：内容才是永动机

见过最可惜的案例是个摄影师的网站：炫酷的转场效果，专业的滤镜展示，唯独作品集里只有三张模糊的测试图。这就像米其林大厨端出镀金餐盘，里头装着方便面。

我的血泪教训是：建站前先准备好八成内容。文字稿、产品图、联系方式，这些才是网站的骨头肉。去年帮朋友改版茶具网站，我们把"景德镇手工"的匠人制作视频嵌进商品页，转化率立刻涨了40%。记住啊，访客可没耐心等你"即将上线"。

第三斧：移动端不是备胎是正房

上个月在地铁里目睹惨案：有人对着手机上的企业官网疯狂放大缩小，最后骂骂咧咧关掉了页面。现在超过六成流量来自手机，但很多网站还停留在"电脑版缩放"的原始阶段。

有个取巧的办法——做完网站后，自己用手机4G网络打开试试（千万别连WiFi）。加载超过5秒？图片排版错乱？那就该回炉重造了。我总跟客户说："你的网站要在马桶上也能看得舒服。"

那些年踩过的坑

建站最玄学的是兼容性问题。明明在Chrome上美如画，转到IE就变成抽象派油画。有次客户急吼吼说导航栏失踪了，结果是他还在用十年前的浏览器。现在学乖了，交付前必测五大浏览器，连手机自带的冷门内核都不放过。

SEO优化也是个持久战。刚开始我迷信关键词堆砌，把"上海最好的网站建设"重复了二十遍，结果被搜索引擎当成垃圾页面。后来发现，真正有用的是持续更新原创内容。就像小区门口那家永远排队的包子铺，靠的是真材实料不是喇叭音量。

未来已来

最近在帮儿童剧团做AR互动网站，小朋友用手机扫海报就能看到3D角色跳舞。技术迭代快得吓人，但核心逻辑没变：网站终究是人和人的连接器。

下次当你路过街角那家亮着"网站制作"灯箱的小店，别笑他们土气。说不定里面正坐着个00后，用你听不懂的术语，给隔壁王婶的饺子馆搭建元宇宙入口呢。这时代啊，每个人都需要一张拿得出手的网络名片。