说实话，我第一次帮朋友的公司做网站时，完全低估了这件事的复杂度。原本想着不就是放几张产品图、写段公司介绍嘛，结果发现——好家伙，这简直是在互联网上给企业造门面啊！现在但凡是个正经公司，要是连个官网都没有，客户心里都得打个问号："这家该不会是皮包公司吧？"

为什么企业非得有个官网？

你可能觉得现在有某信公众号、某音企业号就够了。但仔细想想，这些平台就像租来的商铺，哪天平台规则变了，或者干脆把你的号封了（别笑，我见过因为发错张图片就被封号的），你连哭的地儿都没有。而官网是自家地盘，想放什么内容、设计成什么风格，完全自己说了算。

去年有个做定制家具的客户跟我吐槽："老在电商平台接单，每单要被抽成8%，利润都快吃没了。"后来给他们做了官网+自主预约系统，现在40%订单直接来自官网，光是佣金就省下大几十万。这钱拿来升级展厅不香吗？

那些年我们踩过的网站建设坑

最常遇到的误区就是"重设计轻内容"。很多老板一上来就说："我要那种打开网页有飞机飞过的特效！"结果花大价钱做了炫酷动画，客户真正想看的售后政策、产品参数却藏得比密室逃脱线索还深。

还有个哭笑不得的例子：有家餐厅的官网，主页是段三分钟的高清菜品视频，加载时却显示"正在缓冲中..."的小圆圈转了足足半分钟——您猜怎么着？60%的访客在这期间就关掉页面了。所以啊，现在我们都建议移动端加载速度必须控制在3秒内，这个数字可不是瞎掰的。

小预算也能做出专业感

别被那些报价几十万的建站公司吓到。其实现在很多智能建站工具，就像搭积木一样简单。我表弟开的摄影工作室，用现成模板+自己拍的作品图，三个晚上就搞定了官网。虽然比不上大企业的定制站，但该有的在线预约、作品展示、价格体系一应俱全，关键总花费还不到他半个月房租。

不过要提醒的是，如果涉及在线支付或者会员系统，这块的钱真不能省。去年有家甜品店图便宜用了漏洞百出的收款插件，结果客户付完款系统不跳转，搞得客服电话被打爆。这种关键功能，还是得找专业团队来搞。

官网可不是建完就完事了

见过最可惜的情况是：花几万块做的网站，上线后半年都不更新。最新动态还停留在"庆祝2020年开业"，产品图还是冬天拍的，联系方式里有个早已停用的手机号。这种网站不如干脆关掉，反而不会给客户留下"这家公司是不是倒闭了"的印象。

建议至少安排个人每周更新两三次。不用多复杂，发条新品上市消息，上传两张办公室活动花絮，让客户感觉到屏幕对面是家活生生的企业。有个做有机农场的客户就特别聪明，他们在官网开了个"种植日记"栏目，时不时上传蔬菜生长过程的照片，结果转化率比硬邦邦的产品介绍页高了3倍不止。

未来的官网会长什么样？

最近帮客户做网站时明显感觉到变化。以前大家关心"我的网站够不够高大上"，现在问的都是"能不能直接和客户在线沟通"、"后台能不能看到客户停留了哪些页面"。有个做教育培训的客户甚至要求官网能识别访客IP，自动显示当地分校的优惠信息——你看，网站早就不是简单的电子名片了。

下次如果你听到有人说"现在谁还看官网啊"，不妨反问一句："那你会在路边摊买几十万的设备吗？"企业官网就像西装革履去谈生意，可能不是成交的决定因素，但绝对是让客户放下戒心的第一步。

（写完突然想到，要不给我家猫也做个官网？毕竟它现在粉丝比我多多了...开个玩笑）