说实话，现在要开公司没个官网，就跟开店不挂招牌似的。去年帮朋友折腾他们公司的网站，光是选建站方案就纠结了半个月。今天就跟大家掏心窝子聊聊，企业建站那些事儿。

一、先想明白：你的网站到底要干啥？

很多人一上来就问"建个网站多少钱"，这就像问"买辆车多少钱"——得看你是要五菱宏光还是保时捷啊！我见过最离谱的，有老板花三万做个炫酷首页，结果连产品分类都找不到...

建议先列个清单： - 纯展示型？（放点公司介绍、产品图） - 要在线交易？（购物车、支付接口） - 需要后台管理？（自己更新内容） - 要不要多语言？（外贸公司必备）

举个栗子，之前接触过家做定制家具的，非要在首页加3D全景展厅。结果用户加载半天打不开，转化率还不如老老实实放产品图册的同行。

二、技术选型：别被忽悠瘸了

现在市面上方案大概分三种：

1. 模板建站 便宜是真便宜，三五千能搞定。但上周看到个搞笑的——两家竞争对手网站除了logo颜色不同，其他一模一样。这种套模板的，搜索引擎也不太待见。

2. 定制开发 我们当时选的这个，前后改了七八版。好处是能完全按需求来，缺点是...改需求时程序员的眼神能杀人。预算至少准备5万起，后期维护还得养个技术。

3. SAAS建站 最近挺火的，像搭积木一样拖拽组件。适合急着上线的小公司，但有些功能限制挺闹心。有次客户非要加个特殊查询功能，SAAS平台死活实现不了。

三、内容才是王道

见过太多企业把网站当电子版宣传册做，整屏都是"引领行业""缔造卓越"之类的车轱辘话。说句实在的，用户打开网站就关心三件事： 1. 你是干啥的？（首屏必须说人话） 2. 东西好在哪？（对比竞品的优势） 3. 怎么联系你？（按钮别藏太深）

有个做工业配件的客户，把产品参数表做得跟毕业论文似的。后来改成对比表格+场景示意图，询盘量直接翻倍。

四、移动端千万别将就

去年有组数据吓到我了：超过60%的B端客户首次访问是用手机。但很多企业官网的移动端，字小得要用放大镜看，按钮点十次才能命中。

测试时有个土办法——把手机给公司45岁以上的领导操作，要是他能顺利找到联系方式，这移动端就算及格了。

五、上线只是开始

最怕听到客户说："网站做完就不用管了吧？"醒醒！这年头网站跟养鱼似的，得定期： - 更新案例（三个月前的成功案例说服力减半） - 检查死链（特别是产品页，404等于赶客） - 分析数据（哪个页面跳出率高？用户搜索什么关键词进来的？）

有个做教育服务的，坚持每周更新行业干货文章。半年后，70%客户都说是通过网站内容找上门的。

写在最后

建网站这事儿吧，说复杂能复杂到掉头发，说简单也简单——关键想清楚目标用户需要什么。最近发现个有趣的现象：越是传统行业的企业官网，越爱堆砌宏大叙事；而互联网公司的官网反而更直给。

最后送大家句血泪教训：别贪便宜找个人工作室，公司跑路了你连服务器密码都要不回来...（别问我怎么知道的）