说实话，十年前我第一次捣鼓个人网站时，简直像个无头苍蝇。当时花了两周时间，首页上那个歪歪扭扭的导航栏还是没能对齐。现在回想起来，建站这事儿啊，就像装修房子，既考验审美又考验技术，但绝对值得投入精力。

为什么每个品牌都需要一个"数字门面"

上周遇到个开甜品店的老同学，他坚持只做线下生意。"顾客路过闻着香味就进来了，要网站干啥？"这话让我哭笑不得。现在连煎饼摊都搞扫码点单了，没有线上展示就像开店不挂招牌。

我见过太多案例了： - 那家藏在巷子里的私房菜，因为精美的菜品展示网页，预约排到三个月后 - 教钢琴的退休老师，通过课程网站接到海外学生的线上邀约 - 就连我家楼下修鞋的大爷，儿子给他弄了个展示修补案例的页面后，生意翻了一番

避开这些新手坑

刚开始那会儿，我可没少交学费。记得有次贪便宜买了某平台的建站套餐，结果发现所谓的"无限流量"其实限制得死死的，网站稍微有点访问量就直接宕机。

几个血泪教训： 1. 域名别太放飞自我 曾见过有人注册"最好吃的炸鸡.网址"这种域名。说真的，顾客在地址栏都打不利索。

2. 服务器不是越贵越好 有个客户非要用顶级配置，结果他的博客日均访问量才20多人。这就像买辆卡车来代步，纯属浪费。

3. 移动端体验要人命 去年帮朋友看店，他那个网站的手机版，预约按钮居然被广告遮住大半。气得顾客直接打电话来骂街。

内容才是王道

见过太多华丽丽的"花瓶网站"了。有个做手工皮具的店家，首页3D效果炫得跟科幻片似的，但找半天连价格区间都没标清楚。

我的经验是： - 产品页别学博物馆，把关键信息藏得那么深 - "关于我们"页面别光写创业故事，说说你能解决什么实际问题 - 博客别只会转载，加点真实工作场景的照片更有说服力

有个做家政服务的客户很有意思，她把每次服务前后的对比照做成时间轴展示。结果咨询量暴涨，因为客户直观看到了价值。

技术选择因人而异

现在建站工具多如牛毛，挑花眼了吧？我建议先想清楚：

- 如果就想快速上线，可视化建站平台拖拖拽拽就能搞定 - 要个性定制，WordPress这类开源系统自由度更高 - 电商类网站最好选带支付接口的现成方案

有个客户非要自己写代码，结果光购物车功能就折腾三个月。等他上线时，竞争对手早用现成平台迭代五个版本了。

更新维护别偷懒

去年帮人改版个五年没更新的网站，联系方式里还留着早已停机的座机号。这种"僵尸网站"比没有网站更糟糕——就像餐厅门口贴着发黄的菜单，谁敢进去？

建议至少： - 季度性检查所有链接是否有效 - 每年更新一次视觉风格 - 新闻板块别停留在2018年

有个卖农产品的客户很聪明，他把种植过程的短视频更在网站动态里。顾客看着蔬菜从播种到采收，下单特别放心。

最后说点掏心窝的

建网站不是终点，而是起点。见过太多人花大价钱做好网站就往那一放，既不推广也不更新。这就好比盖好商场却不做宣传，指望顾客自己摸上门来。

我的建议是先把基础打牢，别追求一步到位。有个客户最开始只用单页展示核心业务，随着生意扩大慢慢丰富内容，现在都发展成行业门户了。记住啊，好的数字门面是会跟着你一起成长的。

（写完突然发现，建站和养孩子还真有点像——前期操心，中期投入，后期收获。不过至少网站不会叛逆期跟你吵架，对吧？）