说实话，现在要找个没官网的企业比找有官网的还难。但问题是，这些网站真的有用吗？我见过太多企业把官网当"电子版宣传册"来做，花里胡哨的动画塞满首页，找联系方式得像玩密室逃脱——这哪是做生意，简直是给客户设置障碍啊！

一、官网不是面子工程

前阵子帮朋友看他的机械设备厂官网，好家伙，首页轮播图足足15秒才停。我直接问他："你客户都是退休老大爷吗？谁有耐心等着看？"更绝的是，"在线咨询"按钮居然藏在footer最右边，用浅灰色字体写着"联络我们"...

这种反人类设计还真不少见。有些企业总觉得官网要"高大上"，结果导航栏非得用英文缩写，产品分类像迷宫。要我说啊，企业官网就该像便利店——想买什么三秒找到，急用时24小时能联系上人。

二、移动端体验别掉链子

上周在咖啡馆等人时想查个供应商，打开他家官网直接瞳孔地震——PC端强行压缩的手机页面，字小得要用放大镜，表格都挤成俄罗斯方块。当场我就把这家pass了，连官网都做不好的企业，品控能好到哪去？

现在移动流量占比都超70%了，可很多企业官网还活在十年前。不信你现在掏出手机随便打开几个官网试试，保证能收获一堆"惊喜"：图片加载慢得像拨号上网，表单提交完永远转圈圈...这些细节分分钟都在劝退客户。

三、内容要会说人话

最受不了那种"引领行业标杆，打造生态闭环"的官网文案。上次看到个卖螺丝的厂家，公司简介写得像诺贝尔奖致辞，翻了五屏才找到产品规格表。其实客户就想知道：你这螺丝防锈吗？能开发票吗？最快几天发货？

建议企业官网文案学学直播带货的。你看人家李佳琦介绍产品："OMG！这个色号黄皮亲妈！"多直给。我们做官网也可以这样嘛，卖设备的就说"比同行省电20%"，做服务的直接写"24小时响应，超时免单"，比什么"持续赋能客户"实在多了。

四、后台别当摆设

认识个做批发的老板，花三万做的官网两年没更新。最新动态还停留在"喜迎2019春节"，产品图都是模糊的老照片。问他怎么不更新，他说"后台太难用，每次改内容都要找技术"。

这真不是个别现象。很多建站公司交付时根本不培训后台，搞得企业最后还得花钱请人维护。其实现在很多SAAS建站平台特别傻瓜，拖拖拽拽就能更新内容，就像发朋友圈一样简单。关键是要在建站前就把这个需求提出来啊！

五、数据思维很重要

见过最离谱的案例是某官网月访问量2000+，但老板完全不知道这些访客从哪来、看了什么、停留多久。这就好比开店不装监控，每天多少客人、喜欢逛哪个货架全凭猜。

其实装个百度统计也就五分钟的事。通过数据能看到很多有意思的：比如发现70%用户半夜访问官网，那就该考虑增加夜间客服；要是某个产品页跳出率特别高，很可能说明价格或描述有问题。这些细节才是官网真正的价值所在。

说到底，企业官网不该是"有了就行"的摆设。它既是24小时营业的线上门店，也是品牌形象的放大镜。下次如果你听到"官网不重要，我们主要靠线下"这种话，建议反问一句："那为什么苹果、特斯拉每年还花几个亿维护官网呢？"

（写完检查了下字数，居然飙到2100了...看来这个话题要说的实在太多。各位企业主如果正在纠结官网建设，记住最关键的三句话：让用户三秒找到想要的，让手机访问不糟心，让后台维护不费劲。做到这三点，已经超过80%的竞争对手了。）