说实话，最近帮朋友看他的小公司网站，差点没把我气笑。首页大图加载了足足8秒，最后显示出来还是个像素模糊的团队合影，产品介绍页面居然还留着"Lorem ipsum"的占位文字。这哪是官网啊，简直是个大型行为艺术现场。

网站建设不是选择题，而是必答题

现在还有老板觉得"我们主要做线下生意，网站随便搞搞就行"。醒醒吧！去年我遇到个做传统建材的客户，就是靠着把官网从"90年代风格"升级成移动端适配的现代网站，线上询盘量直接翻了3倍。你猜怎么着？连他六十多岁的上游供应商都开始通过网站查产品参数了。

移动互联网时代，官网就是你的24小时营业门店。我经常和客户说，当潜在客户半夜三点用手机搜你的行业，你的网站就是唯一能替你说话的销售。要是这时候跳出个404页面，或者产品图片小得要用放大镜看，这单生意基本就黄了。

那些年我们踩过的网站坑

记得三年前有个餐饮老板找我吐槽，说花了两万块做的网站根本带不来客人。我打开一看——首页自动播放的背景音乐是《最炫民族风》，菜品图片清一色的俯拍角度，最绝的是在线订座功能点进去居然跳转到老板个人微信。这不叫网站，这叫电子版传单。

好的企业网站至少要过这三关： 1. 加载速度别让用户等到怀疑人生（超过3秒57%用户会直接关闭） 2. 手机看着不能像被门夹过的报纸 3. 关键信息要在3次点击内能找到

最近帮一个文创工作室改版，我们把"关于我们"从原来的八百字小作文，改成了一段30秒的品牌故事视频加三个关键词图标，客户停留时间反而延长了40%。有时候少即是多，这个道理在网页设计上特别灵验。

内容才是王道，炫技死得快

见过太多企业把官网做成技术试验田了。什么3D旋转展示、粒子特效背景，结果用户连客服电话都找不到。去年某展会看到个令人窒息的案例：首页是段长达2分钟的入场动画，跳过按钮藏在右下角像素大的位置，这操作简直是在考验用户的耐心极限。

说个反常识的发现：越是技术含量高的行业，网站反而越应该做减法。之前接触过个做AI算法的团队，他们的官网就特别聪明——顶部导航只有"解决方案"、"应用场景"、"技术白皮书"三项，每个产品都用生活中的类比来解释。连我家阿姨看了都说："哦，原来就是让电脑像人一样学习啊。"

小预算也能玩出花样

别被那些报价吓到，中小企业做网站真不用砸锅卖铁。我总结了几个省钱妙招： - 用现成模板打底（但一定要做深度定制） - 产品图自己拿手机拍，后期淘宝找专业修图 - 文案先自己写初稿，再找大学生兼职润色 - 重点功能分期开发，先上线核心模块

有个做手工皂的客户，全部预算不到八千。我们用了这么个策略：首页焦点图是她工作室的实拍短视频，产品详情页每款肥皂都配了段10秒的制作过程GIF，结果转化率比那些花里胡哨的大品牌还高。你看，真诚永远是最讨巧的设计。

别把建站当一锤子买卖

最怕听到客户说"网站做完就不用管了"。去年帮人做复盘，发现他官网新闻中心最新动态还停留在2019年，行业资讯栏目推荐的是三年前的政策法规。这种"僵尸网站"不但没用，还会让客户觉得你这公司是不是倒闭了。

建议至少每季度做这些事： 1. 检查所有链接是否存活 2. 更新2-3篇行业相关干货 3. 根据后台数据调整热门入口 4. 测试主流机型显示效果

有个做儿童教育的客户特别有意思，他们把每月学员作品展搬到网站上，还设置了家长点赞功能。结果这个板块的访问量占总数的35%，成了最自然的招生广告。你看，用心经营的网站真的能自己长出手脚来。

说到底，企业建站就像装修实体店面。既不能为了省钱随便刷个大白墙，也不必学奢侈品店镶金边。找到适合自己的风格，把该展示的展示清楚，让客户能轻松找到想要的信息——这个度把握好了，网站就能成为你最得力的 silent salesman。

下次再有人跟你说"网站不重要"，不妨反问一句：你会穿着睡衣去见重要客户吗？