前几天遇到个挺有意思的事儿。朋友老王兴冲冲地跟我说，他花三万块做了个"高端企业网站"，结果半年过去，访问量还不如他家楼下煎饼摊的抖音号。这事儿让我想起现在很多企业主对网站建设的认知，还停留在"有个页面就行"的阶段。

一、网站早就不只是"网络名片"了

十年前，企业官网确实就是个电子版宣传册。放点公司简介、产品图片、联系方式，齐活。但现在？这么说吧，前两天我想订批原材料，连着看了五六个企业网站，最后能让我顺利找到联系方式的只有两家——其他不是客服窗口疯狂弹窗，就是联系电话藏在三级页面里。

更夸张的是有家做机械设备的，产品详情页居然写着"详情请致电咨询"。都2023年了，还玩这套？我当场就关页面找竞品去了。你看，这种网站不仅没帮上忙，反而在赶客。

二、建站三大坑，八成企业踩过

1. 审美还停留在Windows98时代 有些网站打开就是满屏的飘动图标+自动播放的背景音乐，不知道的还以为穿越回了二十年前。现在用户平均停留时间就53秒，第一眼看到这种页面，不秒关才怪。

2. 移动端体验像在玩大家来找茬 最要命的是那种PC端看着还行，用手机打开要么字小得要用放大镜，要么按钮挤在一起根本点不准。现在超过60%的流量来自手机，这不等于是把顾客往门外推吗？

3. 内容更新比化石还慢 见过最绝的是首页挂着"2020年度优秀企业"，最新动态停留在2018年。这种网站别说转化客户了，怕是连老板自己都记不得密码了吧？

三、好网站的五个"隐形标准"

去年帮几个制造业客户改版网站，有个数据特别有意思：改版后询盘量平均涨了240%。不是说我们多厉害，而是原来的网站实在太拖后腿。现在说说我认为的好网站该有的样子：

1. 加载速度比外卖小哥还快 用户忍耐极限就3秒。有个客户原来首页放了段4K宣传视频，加载要8秒，改掉后跳出率直接降了一半。

2. 导航简单得像儿童绘本 测试过，如果用户点击超过三次还找不到想要的内容，80%会选择放弃。把核心内容放在最显眼位置，这事说着简单，但太多网站就是做不到。

3. 内容会说人话 最烦看到满屏的"引领行业""打造生态"，具体能解决什么问题反而只字不提。好的产品文案应该像给朋友发微信——直接说人话。

4. 留资入口多得像便利店 咨询按钮、留言表单、在线客服、二维码...要给用户至少三种以上联系方式。有个做建材的客户在每款产品页都加了"获取报价"浮动按钮，转化率立竿见影。

5. 后台管理简单到能教给前台 很多公司网站常年不更新，真不是懒，而是后台复杂得连技术都要查说明书。现在成熟的CMS系统，培训半小时就能上手发文章。

四、别急着找建站公司

建议你先做这三件事： 1. 用手机打开自己网站，完整走一遍客户可能的行为路径 2. 让完全不了解公司的新员工试试能不能在三分钟内找到核心信息 3. 对比五个竞品网站，把别人做得好的地方记下来

有次去企业走访，老板指着新网站跟我说："现在每天都有客户从网站找来，连招聘都轻松多了。"你看，好网站不该是成本，而是最划算的销售员。

（对了，如果你发现自己网站问题太多也别慌，这说明改进空间大着呢。有时候把"公司新闻"改成"客户案例"，把"关于我们"改成"我们能帮你解决什么"，效果就能天差地别。）