说真的，现在这个年头，要是一个企业连个像样的网站都没有，那可真是有点说不过去了。记得去年有个做土特产的朋友找我诉苦，说线下生意越来越难做，想拓展线上渠道。我随口问了句"你们官网做得怎么样"，结果他支支吾吾地说"还在考虑"。我当时就笑了——这都2023年了，还在考虑要不要建网站？

从"可有可无"到"必不可少"

十年前，企业网站可能还属于锦上添花的配置。但现在？绝对是企业标配。不信你想想，现在找服务、买东西，谁不是先上网搜一搜？就连我家楼下卖煎饼的大爷，都搞了个小程序接单。更别提正经做生意的企业了。

我见过太多老板在这个问题上犯糊涂。总觉得"我们主要做线下生意"、"客户都是老熟人介绍"，没必要搞网站。拜托！这想法也太老土了。你想想，现在连街边小店都要上美团、饿了么，你的企业难道比煎饼摊还不需要线上展示？

网站不只是个门面

很多人以为企业网站就是个电子版的公司简介，放点产品图片、联系方式就完事了。这种想法实在太肤浅了。一个好的企业网站，至少应该具备三个功能：

第一，24小时不打烊的销售员。你的员工总要下班休息吧？但网站可以全天候向潜在客户介绍你的产品和服务。

第二，专业度的直观体现。说句实在话，一个设计粗糙、内容简陋的网站，给人的第一印象就是"这家公司不专业"。相反，一个设计精美、内容详实的网站，无形中就能提升客户对你的信任度。

第三，最重要的获客渠道。通过SEO优化、内容营销等手段，你的网站可以源源不断地带来新客户。我认识一个做工业设备的朋友，去年把网站重新设计后，线上询盘量直接翻了三倍。

建站不是一锤子买卖

说到这儿，可能有人要问了："建个网站要多少钱？"这个问题其实挺难回答的，就像问"买辆车要多少钱"一样——从几万到上百万都有可能。

但有一点特别重要：千万别把网站建设当成一次性消费。很多企业在这上面栽跟头，花了几万块做个网站，然后就扔那儿不管了。结果两年后一看，设计过时了，内容陈旧了，技术也落后了。

我建议把网站当作一个持续投入的项目。就像你不可能十年不装修店面一样，网站也需要定期更新维护。内容要常更新，设计要跟潮流，技术要随发展。这样才能让你的线上门面始终保持竞争力。

避开这些常见坑

在建站过程中，有几个常见的坑一定要避开：

首先，别贪便宜找不靠谱的服务商。市面上有些建站公司报价特别低，但做出来的东西简直没法看。我见过一个企业的官网，首页banner图居然是网上随便找的素材，连水印都没去掉！这种低级错误，直接让企业形象跌到谷底。

其次，别光顾着好看而忽略了实用性。有些网站做得花里胡哨，各种特效满天飞，结果加载速度慢得要死，用户体验极差。记住，网站的首要目的是传递信息和促成转化，不是参加选美比赛。

最后，千万别忽视移动端适配。现在超过60%的流量都来自手机，如果你的网站在手机上显示不正常，等于直接赶走了一大半潜在客户。

小预算也能做出好网站

可能有些小微企业要说了："我们预算有限，做不起高大上的网站。"其实吧，现在建站成本已经大幅降低了。就算预算不多，也能做出不错的网站。

比如可以选择成熟的建站平台，这些平台提供了大量模板，价格从几百到几千不等。虽然可能缺乏独特性，但至少能保证基本的功能和美观度。

如果预算稍多一些，可以考虑找专业设计师定制。现在很多自由职业者的报价都很合理，一两万就能做出相当不错的定制网站。关键是找到靠谱的设计师，多看看他之前的作品案例。

内容才是王道

最后想说，再漂亮的网站，如果内容空洞也是白搭。我见过太多企业把大部分预算都花在设计上，结果内容写得跟二十年前的公司简介似的。

好的网站内容应该： - 用客户能听懂的语言，而不是行业黑话 - 突出你的独特优势，而不是泛泛而谈 - 解决客户的痛点，而不是自说自话 - 有明确的行动指引，而不是让客户自己摸索

记住，网站不是写给你老板看的，是写给潜在客户看的。多站在客户角度思考，他们需要什么信息？会遇到什么问题？怎样能更方便地找到想要的内容？

写在最后

说到底，在这个数字化时代，企业网站已经不仅仅是"有比没有好"的选项了。它是企业形象的重要组成部分，是获客的重要渠道，甚至是企业能否在竞争中存活的关键因素。

如果你的企业还没有一个像样的网站，或者现有的网站已经过时，真的建议你尽快行动起来。毕竟，在这个看脸的时代，线上门面的重要性，怎么强调都不为过。