说实话，每次看到那些"僵尸网站"我都忍不住叹气。就是那种首页放着2018年的公司活动照片，产品介绍页面打不开，联系方式还是个126邮箱的企业网站。你说现在都2023年了，怎么还有企业把网站当成"电子版宣传册"来用呢？

上周遇到个做服装批发的老板，他特自豪地跟我说："我们公司也有官网的！"结果我点开一看，好家伙，整个网站就三页内容，连个在线咨询窗口都没有。这哪叫企业网站啊，简直就是个"网络名片"嘛！

为什么你的网站没人看？

先说个扎心的事实：现在超过60%的用户在访问企业网站时，如果3秒内找不到想要的信息，就会直接关掉页面。我自己就经常这样，想找个产品参数，结果在层层叠叠的菜单里转晕了头，最后干脆去竞争对手那里买了。

网站建设最忌讳的就是"自嗨式设计"。有些企业特别喜欢把董事长致辞放在首页最显眼的位置，要不就是放一堆行业奖项的图片。拜托，用户是来解决问题的，不是来听你开表彰大会的好吗？

记得有家做机械设备的，他们把网站做得跟科技馆似的，各种3D动画轮播。看起来很高级对不对？结果潜在客户最关心的交货周期和售后政策，居然要下载PDF才能看到。这不是本末倒置吗？

好网站的三大黄金法则

首先，加载速度必须快。现在的用户比兔子还急，等个5秒页面打不开？直接拜拜了您嘞！我测试过上百个网站，发现每慢1秒，转化率就下降7%。所以那些高清大图啊、复杂特效啊，该砍就得砍。

其次，动线设计要符合直觉。好的网站就像商场里的导购，能自然而然地把用户带到他想去的地方。比如做餐饮的，第一屏放招牌菜+订座按钮就对了；做教育的，课程介绍+试听入口必须醒目。

最重要的是，一定要有明确的行动召唤。说白了就是告诉用户"现在该干嘛"。是填写询价单？还是直接拨打热线？或者是加入会员？这个按钮要够大、够显眼、够诱人才行。有个做家居的客户，把"0元设计"按钮从蓝色改成橙色，咨询量直接翻了一倍。

移动端才是主战场

现在超过70%的流量来自手机端，但很多企业的移动网站简直惨不忍睹。文字小得要用放大镜看，表格显示不全，点个按钮还能误触广告。这种体验，用户不跑才怪！

我有个做茶叶的朋友，他的移动网站就特别聪明。首页直接是"今日特惠"大图，往下滑就是冲泡教程视频，最底下放着24小时客服的浮动图标。转化率比PC端高了40%，复购率也蹭蹭往上涨。

说到这个，不得不提响应式设计。现在谁还单独做个手机版网站啊，一套代码自动适配所有设备才是王道。而且Google早就说了，响应式网站对SEO更友好，这不是一举两得吗？

内容要会说话

很多企业网站的内容写得跟政府工作报告似的，满屏的"致力打造""追求卓越"。用户看了只会觉得："所以呢？关我什么事？"

好的网站文案要说人话，要戳痛点。比如做除甲醛的，与其写"采用国际先进技术"，不如直接说"24小时甲醛浓度降到国标以下"。做英语培训的，与其吹"名师授课"，不如放段学员提分案例。

我特别欣赏有家做智能锁的，他们产品页写着："再也不用担心遛狗忘带钥匙""加班回家不用吵醒家人"。两句话就把使用场景说透了，这才是高手啊！

别把SEO当玄学

经常有老板问我："为什么网站做了一年，百度都搜不到？"然后我一看，好嘛，整个网站就5个页面，关键词堆砌得跟乱码似的。这不是SEO，这是自寻死路。

其实搜索引擎优化没那么复杂，记住三点就行：原创内容持续更新，网站结构清晰合理，外链质量大于数量。有个做本地家政的，每周更新3篇清洁小技巧，半年后自然流量涨了8倍，比砸竞价排名划算多了。

不过要提醒一句，现在Google和百度都越来越聪明了。那些刷点击、买外链的黑帽手法，轻则降权重则K站，千万别碰。做SEO就像种地，得脚踏实地才能丰收。

数据会告诉你真相

我最怕听到客户说："我觉得这样设计比较好"。拜托，网站是给用户看的，又不是给你看的！所有决策都应该用数据说话。

热力图工具能告诉你用户最爱点哪里，漏斗分析能找出流失最严重的环节，A/B测试能验证哪个方案更有效。有个做B2B的客户，通过数据分析发现87%的访客都会看案例展示，于是把这块内容从二级页面提到首页，询盘量立刻涨了35%。

其实装个Google Analytics又不花钱，但就是有很多企业宁愿凭感觉改版，也不愿意看看真实用户是怎么使用网站的。这跟蒙着眼睛开车有什么区别？

维护比建设更重要

网站可不是"一锤子买卖"，上线只是万里长征第一步。程序要更新吧？漏洞要修补吧？内容要迭代吧？但现实是，很多企业网站自从上线后就再也没人管过了。

我认识个做工业品的老总，每年花几十万做百度推广，却舍不得花几千块维护网站。结果有天网站被挂马了，跳转到赌博页面（当然这个要坚决抵制），直接被搜索引擎拉黑，半年的推广费全打了水漂。

建议至少要做到：每月检查一次死链，每季度更新一次案例，每半年做一次安全扫描。这就像汽车保养，平时不花钱维护，等抛锚了修起来更贵！

说到底，企业网站早就过了"有没有"的阶段，现在拼的是"好不好用"。它不仅是门面担当，更应该是24小时营业的超级销售员、随叫随到的客服代表、永不疲倦的品牌大使。

下次如果有人跟你说"我们公司有网站"，不妨反问一句："然后呢？"看看他能不能说出这个网站带来了多少客户，转化率是多少，用户平均停留时间是几分钟。如果答不上来，呵呵，那这个网站恐怕就是个昂贵的装饰品罢了。

记住，在这个人人都在线找答案的时代，你的网站就是企业在数字世界的"实体店"。它值得你投入更多心思，毕竟，谁愿意把店铺开在无人问津的巷子里呢？