说实话，现在要是哪个小老板还觉得"网上挂个页面就行"，那可真是落伍了。前阵子帮朋友看他的茶叶店网站，好家伙，首页那个flash动画加载了半分钟——这年头谁有耐心等啊！

一、网站建设不是搭积木

很多人以为建网站就像拼乐高，把模板拖来拽去就完事了。但你知道吗？去年有个做手工皮具的姑娘，花了388块买的"智能建站"，结果百度根本搜不到她的店铺。后来找我帮忙看，发现代码里全是十年前的老古董标签，连移动端适配都没做。

我自己第一次做网站也栽过跟头。那时候觉得导航栏一定要酷炫，结果搞了个全屏下拉菜单，用户根本找不到产品分类。现在想想真是蠢得可爱——网站首要任务是让人快速找到需要的内容，又不是艺术展览。

二、那些年我们踩过的坑

说到移动端适配，真是血泪史。有数据显示超过60%的访问来自手机，但很多企业网站还在用固定像素布局。上周看到个餐厅网站，手机上看菜单要把图片放大三倍才能看清字，这不是赶客吗？

还有更绝的。见过一个网站把联系电话做成图片格式，结果爬虫根本识别不了。老板还纳闷："明明印在传单上生意不错，怎么网站来的咨询这么少？"

三、内容才是王道

现在有些建站服务吹得天花乱坠，说什么"AI智能生成内容"。拜托，你愿意看机器拼凑的八股文吗？我表弟开健身房，最初直接复制竞争对手的课程介绍，后来发现转化率低得可怜。改成实拍会员训练视频+教练亲笔写的教学心得后，咨询量直接翻倍。

记住啊，网站文字要有"人味"。就像我们聊天，谁爱听官腔？去年帮一个民宿改文案，把"豪华景观房"改成"清晨被鸟鸣唤醒的玻璃阳光房"，当月预订量就涨了30%。

四、技术细节别马虎

SSL证书这事我说过八百遍了，现在浏览器看到http网站都直接弹警告。有个客户死活不听，结果客户提交的询价表单全被劫持，差点惹上官司。

加载速度更是性命攸关。有个数据说，页面加载超过3秒，53%的用户会直接离开。我测试过一个网站，光首页就有18MB的未压缩图片，老板还得意洋洋说"我们图片质量高"。

五、持续运营才是开始

最可惜的是那些做完就扔的网站。去年认识个烘焙师，花大价钱做的网站，半年不更新。最新产品还是去年的圣诞礼盒，顾客都怀疑是不是倒闭了。

建议哪怕再小的网站，也要保持月度更新。不需要大动干戈，换个促销海报，写篇新品故事都行。就像朋友圈，长期不更新的人，容易被遗忘在通讯录角落。

写在最后

做了十几年网站，最大的感悟是：好的网站就像会说话的销售员，24小时不眠不休地为你工作。但千万别把它当一次性工程，要像养孩子一样持续投入。

最近发现个有趣现象：那些抱怨网站没效果的人，十个有九个从没看过自己的访问统计数据。你说这像不像买了跑步机却从来不插电？

（注：文中部分数据为行业经验估算）