记得三年前，我帮朋友的小工作室做网站时，他满脸疑惑地问："现在不都玩短视频了吗？谁还看网站啊？"这话让我一愣。说来也是，现在打开手机，满屏都是各种APP和小程序。但你知道吗？就在上个月，我偶然发现一家街角面包店的官网，居然让我毫不犹豫地下了第一单。

网站=24小时营业的"数字门店"

想象一下，凌晨两点，有个潜在客户在搜索你们行业的关键词。如果没有网站，他可能转头就去找竞争对手了。我有个做定制家具的客户就吃过这个亏——他们靠熟人介绍活了十年，直到发现80%的询价都来自网站才恍然大悟。

说真的，现在做个网站早就不像十年前那么麻烦。记得最早我做网站时，光是找服务器就能折腾半个月。现在？模板建站平台多得是，甚至有些工具连代码都不用碰。不过话说回来，太便宜的那种模板站，看着就跟穿撞衫的衣服似的，特别容易露怯。

那些年我们踩过的网站坑

去年遇到个哭笑不得的案例。有家教育机构花大价钱做了个酷炫的网站，首页是段全屏动画视频。结果你猜怎么着？60%的用户在加载完成前就关掉了页面。这就像把门店装修成艺术馆，却忘了留出入口。

还有更绝的。某餐饮老板非要首页放30张菜品图，打开网页就跟进了菜市场似的。后来我们做了个热力图测试，发现用户目光停留最久的，居然是页面底部那行不起眼的营业时间。你看，有时候我们觉得重要的东西，用户根本不买账。

移动端？那可是生死线！

上周我在地铁上随机点开了10个企业网站，结果有6个在手机上显示得支离破碎。这就像给客人递名片时，发现印刷模糊还缺了个角。现在超过70%的流量来自手机，但很多企业主的思维还停留在PC时代。

有个做民宿的朋友就特别聪明。他的网站简简单单，但预订按钮永远悬停在手机屏幕最显眼的位置。用他的话说："客人躺在床上刷手机时，点三下就能下单，这才是真本事。"

内容不是越多越好

经常遇到客户说："把我们公司二十年发展史都放上去！"但说实话，用户耐心可能比金鱼还短。我观察过上百个企业网站的数据，平均停留时间也就52秒。在这短短一分钟里，最有效的内容结构其实是：

1. 我们是做什么的（10秒） 2. 为什么选我们（20秒） 3. 现在怎么联系/购买（22秒）

有个做环保材料的客户听了这个建议，把产品页从20屏精简到5屏，转化率反而提高了3倍。有时候做减法比加法难，但效果往往出人意料。

SEO不是玄学，是基本功

去年帮家本地服务公司优化网站，就做了三件事：把"附近"、"实惠"这类关键词自然融入文案；确保每个页面都有原创图片；定期更新行业小贴士。半年后他们老板打电话说，现在每个月能接到20多个精准咨询。

这让我想起个比喻：网站就像种树，SEO是日常浇水施肥。可能头两个月看不见变化，但突然某天就会发现，你的树苗已经比别人的高出一截。

最后说点掏心窝的话

做了十几年网站，我最深的体会是：技术永远在变，但本质没变过。就像现在虽然流行短视频，但当你需要查资料、比价格、看参数时，还是会乖乖打开网站。

前几天那个当初质疑网站的朋友突然找我，说想重新做个站。问起原因，他挠着头说："客户要招标文件时，总不能发抖音链接吧？"你看，有些东西看似过时了，却在关键时刻无可替代。

所以啊，在这个人人都在追新潮的时代，或许该回头看看那些被忽视的"基本功"。毕竟，当潮水退去时，真正能留住客户的，还是那些经得起时间考验的东西。你的企业，准备好这张"互联网名片"了吗？