说实话，十年前做个企业网站，随便套个模板就能唬人。现在？用户滑两下屏幕就判了"死刑"。上周帮朋友看他们新做的官网，加载五秒还在转圈，我直接脱口而出："这玩意儿不如不做！"

一、官网早不是"电子版宣传册"了

很多人以为官网就是放点公司介绍、产品图片。大错特错！现在用户点进来，潜意识里在问三个问题："关我什么事？凭什么信你？下一步怎么做？"

我见过最绝的案例是家做工业轴承的。他们把产品三维模型嵌在网页里，客户能直接拖拽查看每个零件——这比业务员唾沫横飞管用多了。还有个做餐饮培训的，首页放了个计算器：输入你的门店面积，马上算出理论翻台率。用户停留时间直接翻倍。

二、移动端体验是生死线

去年双十一我做过个小实验：用手机打开二十家企业官网，结果11家导航栏挤成俄罗斯方块，7家按钮小得要用放大镜点。最夸张的是有家做高端家具的，产品图加载出来只剩半个沙发腿！

现在做网站得倒着来——先设计手机界面，再扩展到电脑端。字体至少要比你觉得合适的大一号，按钮尺寸按"手指肚"而不是"鼠标箭头"来定。有个小窍门：把页面拿给家里老人看，如果他们能不用指导完成操作，这网站才算及格。

三、内容要会"说人话"

某次帮客户改文案，原版写着"秉持匠心精神，打造卓越品质"。我当场笑出声："这话放二十年前还行，现在用户看了只觉得你在糊弄。"好的企业文案应该像跟客户喝咖啡聊天，比如改成："我们老板做了三十年五金件，最见不得合页用半年就吱呀响。"

有个做实验室设备的客户听了我的建议，把产品参数表改成了对比图：左边是普通设备的数据波动曲线，右边是他们产品的——像心电图和直线的区别。订单咨询量当月涨了40%。

四、技术细节别掉坑里

SEO？重要但别魔怔。见过花大钱买关键词排名的，结果点进去全是关键词堆砌的鬼打墙文案。真正有用的反而是： - URL用英文短词组（别用product_123456.html这种） - 图片alt属性老实写描述（别塞不相干关键词） - 每个页面要有独特的meta description

服务器也别贪便宜。有次凌晨三点被客户电话吵醒，他们官网崩在了招商关键期。后来发现用的是某不知名主机商，促销时99元/年那种。现在我都建议客户多花点钱买云服务，至少保证99.9%在线率。

五、持续运营才是开始

很多企业把上线当终点，其实这才是起点。我自己的观察： 1. 新闻板块超过三个月没更新的，客户信任度自动打七折 2. 案例展示如果还是"2020年度优秀"，用户默认你最近没生意 3. 联系表单超过24小时没回复，约等于告诉客户"别找了"

建议安排专人每周更新两三条动态，哪怕是车间师傅调试设备的短视频。有家做环保材料的客户坚持发"客户现场实拍"，后来成了行业里的网红官网。

说到底，企业网站就像实体门店的玻璃橱窗。擦得亮堂不一定多卖货，但蒙着灰肯定没人进。下次你再看到自家官网，不妨假装是个陌生客户——这地方，值得停下来多看两眼吗？