说实话，现在要开个网站简直比下楼买杯奶茶还容易。记得十年前我第一次折腾建站，光是配置服务器就折腾了三天三夜，现在回想起来都觉得头皮发麻。不过话说回来，虽然技术门槛降低了，但要把网站做得既好看又实用，还是有不少门道的。

为什么你的生意需要个网站？

我有个开烘焙工作室的朋友，前些年死活不肯建网站，非说"朋友圈发发图就够了"。结果去年疫情一来，线下客流量直接腰斩，这才火急火燎地找我帮忙。三个月后她的线上订单居然占了总营收的六成，现在逢人就念叨"早知道就该早点弄"。

你看，网站就像24小时营业的虚拟门店。它不需要你付房租，不会打烊，还能把你的产品展示给全世界看。特别是现在移动支付这么方便，顾客从看到商品到完成付款可能都用不了五分钟。

建站三板斧：域名、主机和程序

选域名这事儿可有意思了。我建议尽量用.com结尾的，虽然贵点但显得专业。有个客户非要省钱注册了个.pw的域名，结果半年后哭着来找我换域名——好多顾客根本记不住这个后缀。

主机选择就像选房子：虚拟主机是合租房，VPS是单身公寓，独立服务器就是大别墅。刚起步的话，买个几百块一年的虚拟主机完全够用。千万别学某些人一上来就租独立服务器，那感觉就像单身汉住300平豪宅，纯属浪费。

至于建站程序，WordPress确实是个万能选择。不过你要是就做个简单展示站，国内一些可视化建站工具也挺香的，拖拖拽拽就能搞定，连代码长什么样都不用知道。

设计里的大学问

去年帮亲戚设计企业网站时，他非要首页放上二十多个浮动窗口。我劝他说："你这搞得跟火车站广场似的，谁看得清重点啊？"最后折中方案只保留六个核心功能入口，转化率反而提高了30%。

配色这块我栽过跟头。有次用了自以为很高级的深蓝配深灰，结果用户反馈说看着像黑客网站。后来学乖了，现在做设计前都会先研究行业配色惯例——餐饮类多用暖色，科技类偏爱冷色调，这都是有讲究的。

响应式设计现在可是标配了。上周我看后台数据，某个客户网站的手机访问量居然占到78%。要是没做移动端适配，这得损失多少生意啊！

内容才是王道

见过太多"美则美矣，毫无灵魂"的网站了。华丽的特效堆满首页，点进去发现产品描述就两行字，联系方式藏在三级菜单里。这种网站就像个漂亮但哑巴的迎宾小姐，中看不中用。

写网站文案时，我总跟客户说："想象你在跟顾客面对面聊天。"把"本公司成立于1998年"改成"我们专注这个行业22年了"，把"产品优势"改成"能帮你解决什么问题"，效果立马不一样。

更新频率也很关键。有个做教育的客户，网站新闻栏里最新消息还停留在三年前。这给人的印象就像餐厅门口贴着发黄的菜单，顾客看了肯定掉头就走。

推广不能停

网站上线只是开始。我见过最可惜的情况是：花大价钱做好网站，然后...就没有然后了。就像开了家实体店却从不发传单，指望顾客自己摸上门来。

SEO优化这个事吧，说复杂也复杂，说简单也简单。重点是把客户常搜的关键词自然地融入内容。比如你是卖有机茶叶的，比起干巴巴的"产品介绍"，写篇"如何辨别真假有机茶"的文章可能更有效。

社交媒体导流现在太重要了。把网站链接放在各个平台主页，时不时发些能引发转发的优质内容。有个做手工皮具的客户，就因为一篇"工匠日记"被大V转发，网站流量直接翻了五倍。

维护是场持久战

网站可不是一劳永逸的买卖。安全更新、数据备份、内容刷新，这些都得定期做。去年有个客户网站被黑，就是因为三年没更新过系统补丁。恢复数据花的钱比建站费用还高，肠子都悔青了。

数据分析工具一定要装。通过访问数据你能发现很多有趣的现象：比如某个产品页面跳出率特别高，可能说明描述不够吸引人；或者移动端用户集中在晚上8-10点访问，那投放广告就可以瞄准这个时段。

最后说句掏心窝子的：与其追求那些花里胡哨的功能，不如先把基础体验做好。加载速度慢一秒钟，可能就损失了7%的客户。把联系方式放在显眼位置，产品分类逻辑清晰，这些细节往往比炫酷的动画更重要。

建网站就像打扮自己出门见客，既要体面大方，又要突出个性。花点心思把它经营好，这个数字时代的门面说不定哪天就成了你的主要收入来源。毕竟在这个指尖就能完成交易的时代，没有网站的商业体，就像没有招牌的店铺一样容易被人错过。