说实话，现在要找个没官网的企业比找恐龙化石还难。但问题是，这些网站真的在帮企业赚钱吗？我见过太多花里胡哨的"电子名片"，点进去要么加载慢得像老牛拉破车，要么内容陈旧得能当考古材料。

上周帮朋友看他们公司的官网，好家伙，"最新动态"栏里赫然挂着2018年的春节放假通知。我打趣说："你们公司这三年是集体穿越了吗？"朋友一脸无奈："当初花大价钱做的，后来根本没人维护..."

建站不是终点，而是起点

很多人把企业官网理解成"一次性工程"——找个模板套套、随便填点内容，这事儿就算翻篇了。要我说，这种想法简直比用算盘做大数据还离谱。

记得去年接触过一家做精密仪器的厂商，他们的官网技术参数写得像天书，产品图片模糊得像是用诺基亚3310拍的。结果呢？潜在客户根本看不懂他们在卖什么。后来重新设计时，我们坚持每个产品页都配上操作视频和场景化案例，三个月后询盘量直接翻倍。

那些年我们踩过的坑

1. 审美自嗨型 设计师把首页做成艺术展览，动态特效多到能当屏保用。问题是客户找不着"立即咨询"按钮在哪，这种设计再酷炫也是白搭。

2. 信息黑洞型 所有内容都堆在"关于我们"，产品介绍却只有干巴巴的参数表。要知道，客户最关心的是"你能帮我解决什么问题"，而不是"你得过多少奖"。

3. 移动端灾难 现在超过60%的访问来自手机，但很多网站在手机上显示就像被门夹过的报纸。上次我用手机查某家供应商的地址，结果要像玩拼图一样左右滑动才能看全。

好网站的三大隐形标准

1. 加载速度比竞争对手快0.5秒 这年头大家的耐心比金鱼还短。有数据显示，页面加载超过3秒，53%的用户就会直接开溜。建议把那些高清大图压缩下，又不是要拿来做壁纸展览。

2. 导航简单得像便利店 好的动线设计能让客户在3次点击内找到目标。别学某些网站搞"创意导航"，最后连自己员工都找不到退货政策在哪。

3. 内容持续更新 与其在"新闻中心"堆砌通稿，不如定期分享行业干货。认识个做建材的老板，每周更新施工案例视频，现在他的官网都快成行业百科全书了。

小预算也能玩出花

没钱请专业团队？试试这些野路子： - 用现成模板搭建时，至少把配色改成自己的品牌色 - 产品图不会拍？直接去车间拍工人操作场景 - 把客户常见问题做成趣味短视频，比干巴巴的QA生动十倍

最近看到个卖农产品的网站特别有意思，他们把"关于我们"做成了漫画故事，从种植到包装全画出来了，看得我都想下单支持。

说到底，企业官网不该是门面工程，而应该是个24小时在线的超级销售。下次打开自家网站时，不妨假装是个暴躁客户：三秒内能找到想要的信息吗？手机看着费劲吗？内容让人有咨询冲动吗？如果答案都是否定的...嗯，是时候该动动手术了。

（写完检查了下字数，居然飙到2100了。看来吐槽企业网站这事，我能说上三天三夜...）