说实话，现在要是哪家企业还没有自己的官网，那简直就跟穿着睡衣参加商务酒会一样尴尬。但问题是，很多老板花了大价钱建站，最后搞出来的东西却像个"僵尸网站"——除了首页那张闪瞎眼的轮播图，其他内容可能三年都没更新过。

建站不是买衣服

记得去年有个做外贸的朋友找我吐槽："花了两万块找外包做的网站，结果老外客户都说看不懂导航栏。"这让我想起个笑话：有人花大价钱买了件名牌西装，结果发现袖口标签都没拆就穿着去谈生意。企业建站也是这样，光有华丽外表远远不够。

关键要搞清楚，建站不是一次性消费。就像你开店要定期进货、打扫卫生一样，网站需要持续运营维护。我见过最离谱的案例是，某公司官网"最新动态"里还挂着2018年的端午节放假通知...

移动端体验是生死线

现在谁还抱着电脑上网啊？数据显示超过70%的流量来自手机端。但很多企业网站的手机版简直灾难现场——图片加载慢得像蜗牛，按钮小得要用放大镜点，最要命的是那些死活关不掉的弹窗广告。

上周我帮亲戚看他们厂的官网，在手机上测试时差点崩溃。想找联系方式，结果点进"联系我们"要先填问卷；好不容易找到电话，数字居然显示不全。这种反人类设计，客户不跑才怪。

内容要会说人话

有些企业网站特别喜欢堆砌专业术语，仿佛在参加"谁更不说人话"大赛。"依托全球化资源禀赋，打造垂直领域生态闭环"...这种话写出来，连自家销售都看不懂，还指望客户买单？

我特别欣赏某家甜品店的文案："我们的奶油就像云朵一样轻盈，但比云朵好吃100倍。"简单直接，看完就想下单。企业网站真该学学这种说人话的本事。

搜索引擎优化别偷懒

有个做建材的老板跟我诉苦："网站建好半年了，在百度搜公司名都找不到。"一问才知道，他们根本没做SEO基础优化。这就好比在深山老林开超市却不修路，指望顾客自己翻山越岭来购物。

基本的标题优化、关键词布局、网站地图，这些就像开店要办营业执照一样，是最起码的配置。别以为花钱买了服务器就万事大吉，网站上线才是万里长征第一步。

数据思维很重要

很多企业把网站当电子版宣传册，这实在太可惜了。通过数据分析，你能知道客户最爱看哪个页面，从哪个渠道来，在哪个环节流失...这些信息比算命先生准多了。

有个做教育的客户跟我分享，他们通过热力图发现，80%的用户都会点击"成功案例"，但案例页的跳出率特别高。后来把文字版案例改成视频访谈，转化率直接翻倍。你看，数据真的会说话。

安全防护不能省

去年帮朋友处理过网站被黑的糟心事。黑客在官网挂满菠菜广告，百度收录都变成了"在线赌博"。恢复数据、清除病毒、重做SEO，前前后后折腾一个月，损失比当初建站费用还高。

安全防护就像给店铺装监控，平时觉得浪费钱，等出事就晚了。SSL证书、定期备份、漏洞扫描，这些该花的钱真不能省。

说说我的建议

做了这么多年代运营，我觉得企业建站要把握三个原则：

第一，别追求"高大上"，实用才是王道。就像餐厅装修再豪华，菜难吃也留不住客人。

第二，把编辑后台做得简单点。很多CMS系统复杂得像开飞机，导致员工宁可发朋友圈也不更新官网。

第三，找个靠谱的运维。我见过太多网站因为空间到期被停用，或者域名忘记续费被抢注的悲剧。

说到底，企业网站就像24小时营业的线上门店。它不需要多炫酷的特效，但要能让客户快速找到想要的信息，顺利完成交易。毕竟在这个数字化时代，你的网站可能就是客户对企业的第一印象。如果连门面都做不好，还谈什么转型升级呢？

最后提醒一句，千万别为了建站而建站。见过太多企业把网站当成任务完成，上线后就束之高阁。记住，活着的网站才值钱，否则就是个昂贵的电子墓碑。