说真的，我见过太多企业把网站建设当成"填表格"式的任务了。老板一拍脑袋："别人都有官网，咱也得整一个！"结果花几万块做的网站，打开速度慢得像老牛拉破车，产品图片模糊得自带马赛克，联系方式藏得比考拉睡觉还隐蔽。

上周帮朋友看他的工厂官网，好家伙，首页那个自动播放的宣传视频，音量直接拉满，吓得我差点把咖啡泼在键盘上。更绝的是，关不掉！这种反人类设计，客户不跑才怪。

别把官网当成电子版宣传册

很多企业主存在一个认知误区——官网就是把企业画册搬上网。拜托，2023年了！用户拿着手机刷你网站的平均耐心只有3秒。我见过最离谱的首页，密密麻麻塞了18个飘窗广告，活像贴满小广告的电线杆。

其实啊，好的企业网站应该是个24小时在线的金牌销售。有个做定制家具的客户，原来网站产品页只有干巴巴的参数表。后来我们给每个产品加了"3D展厅"功能，客户能自己搭配材质看效果，询盘量直接翻倍。看，这就是把用户当活人伺候的回报。

移动端体验不是选修课

上周三中午，我在奶茶店排队时想查某家供应商资质。结果打开他家官网，PC端直接等比缩小到手机屏上，字小得要用放大镜看。手指头戳了三次才点中"关于我们"，气得我直接关了页面。

现在超过70%的流量来自手机，但很多企业建站还停留在"电脑端做完，手机端随缘"的阶段。有个做食品批发的客户，把手机端下单按钮加大到拇指大小，转化率立竿见影提升40%。有时候用户不是不想买，是真的点不着啊！

内容更新比豪华设计更重要

见过最可惜的案例是家律所，花大价钱做了炫酷的首页动画，结果"成功案例"栏目最新更新停留在2018年。客户心里肯定打鼓：这律所是不是倒闭了？

其实企业网站真不用搞得太花哨。我们给家装公司做过极简网站，重点就做两件事：每周更新3个完工案例，开通24小时在线答疑。半年后他们老板说，现在80%客户都来自网站推荐。看，持续输出有价值的内容，比砸钱做特效管用多了。

这些隐形坑千万别踩

1. 服务器抠门：为省几百块用廉价主机，结果网站三天两头打不开。有个客户因此丢了笔200万的订单，对方说"连网站都搞不定，怎么相信你能搞定项目" 2. 联系方式捉迷藏：把电话、地址藏在三级页面最底部，客户找得到才见鬼 3. 自嗨式文案：满屏"引领行业""再创辉煌"，就是不说人话。有个做机械的，把"操作简单"改成"阿姨都能用"，咨询电话瞬间变多 4. 死链满地跑：点"最新活动"显示404，比奶茶店卖完招牌奶茶还让人火大

其实可以很简单

上个月和做建材的老张吃饭，他愁眉苦脸说网站投了十几万没效果。我拿他手机当场测试：搜主营产品要点击5次才能看到报价，询价表格要填12个字段。改成一键获取报价模板后，他说最近每天能多接5个有效咨询。

企业建站真不是越贵越好。有时候把"立即咨询"按钮从灰色改成红色，把"提交"改成"马上获取方案"，效果就能天差地别。记住啊，网站是给活人用的，不是给老板自己欣赏的。

（写完检查时突然想到，最近帮客户做的搜索关键词分析报告还放在桌面，这倒是提醒我了——下次可以聊聊企业网站怎么布局关键词才不浪费流量。不过那是另一个话题了...）