说实话，现在还有企业觉得官网可有可无的，那真是心太大了。前阵子帮朋友看他们公司网站，好家伙，首页大图还在用2016年的团队合影，产品分类里居然还挂着已经停产的型号。这不就像开实体店却任由橱窗积灰吗？

一、为什么你的官网总像"毛坯房"

见过太多企业把官网当填空题来做。域名注册了、服务器买了、模板套上了，就以为万事大吉。结果呢？用户点进来像进了迷宫，找联系方式要翻三层页面，产品详情页的文字小得要用放大镜看。

我遇过最离谱的案例，某家做高端定制的公司，官网加载要12秒——客户都跑去竞争对手那儿了，页面还没完全打开。后来发现他们把未压缩的4K视频直接扔在首页，这操作简直让人哭笑不得。

二、装修官网的三大黄金法则

1. 动线设计比颜值更重要

千万别被花里胡哨的动效带偏。上周测试过某个餐饮供应链网站，炫酷的3D食材旋转展示确实惊艳，但采购经理们最需要的批量下单入口，居然藏在网页底部的边栏！好的动线设计要像便利店，该放收银台的地方绝不放冰柜。

2. 内容要像"现摘的蔬菜"

很多企业官网的"最新动态"栏目，最新一条停留在去年国庆节。建议设置个内容保鲜期：产品数据每季度更新，案例至少每月新增，新闻资讯最好周更。有个做智能家居的客户，每周在官网更新真实用户的场景视频，转化率直接翻了倍。

3. 移动端不是缩小版

现在超过60%的访问来自手机，但有些网站的手机端简直灾难。按钮小得要用针尖点，表单要横向滑动才能填完。有个小技巧：用自家最老的测试机打开网站，如果加载超过3秒或操作卡顿，就该立即优化了。

三、这些钱真的不能省

见过为省几千块用国外模板的，结果中文排版全是乱码；也遇过为贪便宜找学生兼职做SEO，反而被搜索引擎降权的。有三个地方建议用专业服务：

1. 安全性配置（SSL证书、防注入） 2. 核心页面的原创内容 3. 数据统计系统

去年有家创业公司省了HTTPS加密，结果客户在联系表单提交的商业计划书全被截取，损失可比建站费用高多了。

四、持续运营才是王道

建网站就像开健身房，器材买齐只是开始。我观察过上百家企业官网，持续更新的普遍比"建完就扔"的询盘量高3-5倍。建议安排专人负责： - 每周检查死链（用工具五分钟搞定） - 每月更新行业关键词 - 每季度做AB测试

有个做工业润滑油的客户，坚持在官网发布技术问答短视频，现在70%新客户都说是看了视频主动联系的。

说到底，官网不是电子版宣传册，而是24小时在线的超级销售员。下次看到首页大图还是圣诞促销（现在都六月了），就该知道问题出在哪儿了。不如现在就打开自家网站，用消费者的眼光重新审视一遍？