说实话，现在要是没个像样的网站，总觉得少了点什么。就像开店不挂招牌，谁知道你卖的是啥？十年前我帮朋友折腾第一个网站时，光装个WordPress就折腾到凌晨三点，现在想想真是傻得可爱。

一、网站建设的"灵魂三问"

每次接新项目，我都会先问客户三个问题："给谁看？""看什么？""看完干嘛？"这可比选什么模板重要多了。上周遇到个开烘焙工作室的姑娘，非要首页放二十种蛋糕照片。我说："您这跟把整个后厨摆前台有什么区别？"后来我们改成每天主打一款，配段手写故事，转化率直接翻倍。

建站工具现在确实方便，拖拖拽拽就能成型。但就跟做菜一个道理，厨具再高级，食材不新鲜也白搭。见过太多花里胡哨的网站，点进去找联系方式得像玩密室逃脱。

二、那些年踩过的技术坑

刚开始做响应式设计那会儿，我天真地以为调好电脑端就万事大吉。直到亲眼看见客户用手机打开网站时，导航栏像叠罗汉似的挤成一团...现在我都养成了"三屏测试"强迫症：电脑、平板、手机必须各刷三遍。

服务器选择也是个玄学。贪便宜用过某家云服务，结果双十一当天直接宕机，客户电话打得我耳朵发烫。后来学乖了，就像租房子不能光图便宜，得看承重墙结不结实。数据库备份这事更不用说，吃过亏的都懂——那感觉就像忘记保存的毕业论文突然蓝屏。

三、内容比装修更重要

有次去朋友新开的茶馆，实木茶桌配着汝窑茶具，结果菜单是张皱巴巴的A4纸。做网站也是这个理，见过太多首页动效炫得像科幻片，点进产品页却只有"详情咨询客服"六个大字。

写文案时我总跟客户说："想象你在菜市场吆喝。"卖有机蔬菜的网站，与其写"富含多种维生素"，不如说"清晨五点带露水摘的"。去年帮渔具店改版，把"高密度碳纤维"改成"上次钓起28斤鲢鱼的秘密"，咨询量肉眼可见地往上涨。

四、SEO不是玄学

总有人神秘兮兮地问："怎么做才能上百度首页？"其实就跟养花差不多，天天浇开水肯定不行，完全不管也会枯死。我的笨办法是：每个月用半天时间，像顾客那样搜自己的行业关键词，从第10页开始往前翻。

有个做手工皮具的客户特别逗，非要在每个页面塞满"真皮""定制"这些词。后来我们改成记录匠人日常，反而被时尚杂志主动报道。现在他的"植鞣革养成日记"专栏，比产品页还受欢迎。

五、维护比建设更难

很多客户觉得网站上线就是终点，其实连起点都算不上。就像买健身卡不等于拥有腹肌，我见过最可惜的是个儿童绘本网站，三年没更新，最新活动还是2019年的"寒假特惠"。

建议起码准备三篇"急救包"内容：节日专题、季节新品、行业热点。去年冬天帮书店客户临时加了"暖气片书单"专栏，结果被本地生活号疯转。日常更新也不用长篇大论，有家面馆就每天发张"今日高汤"照片，愣是养出批忠实食客。

说到底，网站就像会呼吸的电子名片。用不用心，访客点开三秒就能感觉到。前两天翻出十年前做的第一个网站，土得让我直捂眼睛。但那份笨拙的真诚，现在看反倒有点动人。或许这就是线上空间最奇妙的地方——它永远在生长，就像我们一样。