说实话，现在要找个没官网的企业，简直比在火锅里捞青菜还难。但问题来了——这些网站真的有用吗？我见过太多企业把官网当电子版传单做，首页挂着"公司成立于1998年"就完事儿，这跟把二维码印在沙漠里有啥区别？

网站不是面子工程

去年帮朋友看他的机械配件厂网站，首页轮播图还在用2015年的老照片，产品分类里"新型设备"点进去显示404。我问他："客户怎么找你询价？"他特实在地说："都靠微信发产品视频啊。"这场景是不是特别熟悉？

其实啊，现在企业网站早就不该是"网络名片"了。想象下：潜在客户深夜搜产品参数，你的网站要是连个在线客服都没有，这单生意八成要黄。有个做外贸的朋友跟我吐槽，他换了带多语言实时翻译的网站后，询盘量直接翻倍，这就是差距。

那些要命的细节

你知道最气人的是什么吗？有些网站看着挺漂亮，但用起来简直反人类。比如：

- 手机打开先跳出自拍大小的弹窗 - 产品详情页的"立即咨询"按钮永远在加载 - 联系方式藏在三级菜单最底下

上周我想查个设备参数，那网站非得让我注册会员。气得我直接关了页面——客户耐心就三秒钟，这点时间还不够你验证码发到手机呢！

内容才是硬通货

见过最离谱的案例，是某企业官网的新闻中心最后更新停在三年前。拜托，现在连街边奶茶店都知道要发新品预告了好吗？我的建议是：

1. 把企业动态当朋友圈发 2. 产品页多放实测视频 3. 常见问题做成真人出镜解答

有个做烘焙原料的客户听了我的建议，在网站加了"失败案例"专栏。结果老外客户特别买账，觉得特别真实，订单反而多了。你看，有时候不完美才是最好的营销。

别被技术术语忽悠

现在建站公司张口闭口"中台架构""云端部署"，听得老板们一愣一愣的。其实对大多数企业来说，只要保证：

- 打开速度别比泡面熟得慢 - 后台改文字不用找程序员 - 手机电脑看着都不畸形

真的就够了。我见过花二十万做AR展示的网站，最后客户都用手机直接拍产品图发微信——技术再炫酷，不如把基础体验做好。

该花的钱不能省

当然也不是说越便宜越好。有个客户图省钱用了模板站，结果发现同城三家竞争对手用的同款模板，连banner广告词都撞车。这就像参加商务宴会撞衫，尴尬得脚趾抠出三室一厅。

特别提醒：服务器千万别贪便宜。去年双十一，某促销网站崩了24小时，据说是用了某宝9块9包年的虚拟主机。省这点钱丢的客户，够买十年顶级服务器了。

持续运营才是开始

太多企业把上线当终点，其实这才是起点。建议每周固定：

✓ 更新两篇行业短评 ✓ 检查所有链接是否存活 ✓ 分析用户停留最久的页面

有个做化工的朋友，在网站加了"技术问答"板块，现在60%订单都来自这个板块的咨询。你看，网站活起来才有价值。

说到底，企业网站早不是"有没有"的问题，而是"能不能用"的问题。下次打开你们公司网站时，不妨假装自己是个着急的客户——找联系方式要多久？查产品参数顺不顺手？如果自己都用不下去，还指望客户买单吗？

（注：文中案例均为行业常见现象，如有雷同...那说明这问题真的挺普遍的）