说实话，十年前做个公司网站就像开个线上名片夹——放个联系方式，贴几张产品图，这事儿就算齐活了。但您要是现在还这么想，那可真是亏大了。我见过太多企业每年花几万块维护的官网，流量还不如我家楼下煎饼摊的微信群热闹。

一、官网早就不只是"门面工程"了

上周帮朋友看他们公司的官网，好家伙，首页大图还在用2016年办公室全景照，产品分类里有个按钮点了三遍都没反应。最绝的是联系方式那里，固话区号还是七位数——这得是多老的资料啊？

现在用户可精着呢。人家先在搜索引擎里扒拉半天，比价、看案例、翻评价，最后才犹犹豫豫点开官网。要是这时候看到个像古董似的页面，转头就找竞争对手去了。您说这官网不是白做了吗？

二、三个要命的认知误区

1. "随便找个模板就行" 这事儿我太有发言权了。去年帮亲戚公司改版，发现他们用的模板站连手机端适配都没做。您猜怎么着？60%的客户是用手机访问的，点开产品详情就像在看蚂蚁搬家。

2. "内容堆得越多越好" 见过某家把二十年发展史都写在首页的，密密麻麻跟毕业论文似的。现在人注意力就8秒，关键信息要像外卖菜单一样一目了然。

3. "做完就可以不管了" 有个做建材的客户，三年没更新官网。结果百度搜他们产品名，跳出来的全是竞争对手的竞价广告。您说这跟把客户往别人家送有啥区别？

三、能赚钱的官网长什么样

上个月碰到个做智能家居的，人家官网做得那叫一个聪明： - 首页直接放了个"3秒测算装修预算"的小工具 - 产品页每个型号都配了实景安装视频 - 最绝的是"在线设计"功能，客户自己摆弄几下就能生成效果图

结果呢？转化率比同行高了四成不止。

四、现在建站要盯紧这几点

1. 加载速度比颜值重要 测试过上百个网站，发现加载每慢1秒，客户流失率就涨15%。有个客户把首页图片压缩后，询盘量直接翻倍——这事儿够魔幻吧？

2. 移动端体验是生死线 最近帮人改版，特意把联系按钮做成手机底部悬浮窗。您猜怎么着？客服说现在接到的电话，70%都是直接点那个红色按钮打来的。

3. 内容要会自己说话 见过最聪明的做法是把技术参数做成对比表格，左边放自家产品，右边空着让客户填竞品数据——这招挖墙角简直绝了。

五、别急着动手，先想清楚这些

有回喝茶时听个老板抱怨："花八万做的官网，半年才来三个询盘。"细问才知道，他们根本没想清楚： - 目标客户到底是采购经理还是技术员？ - 客户最关心的究竟是价格还是售后服务？ - 网站到底要完成咨询转化还是直接卖货？

这就跟做饭似的，您得先知道客人口味是咸是淡，才能决定放几勺盐对吧？

六、后续运营才是重头戏

认识个做机床的老板特别有意思，他们官网每周更新车间实拍视频。有次拍到技术员解决某个故障的过程，结果被同行当教学视频到处转——这波免费宣传简直血赚。

建议您至少： - 每月更新两篇行业解决方案文章 - 每季度检查一次死链和加载速度 - 把官网数据接入企业微信或CRM系统

说到底啊，现在建官网就跟开实体店一个道理。地段（搜索引擎排名）要好，货架（页面布局）要清爽，店员（在线客服）得机灵，还得时不时搞点促销活动（内容运营）。那些觉得官网是"一次性工程"的老板们，真的该换个思路了。

（写完突然想起个事儿：您公司官网的手机端，现在划两下会不会卡住？要不赶紧试试？）