说实话，每次看到那些设计得跟二十年前一样的公司网站，我都忍不住想问问老板们：你们是认真的吗？在这个连卖煎饼的大爷都知道用二维码的年代，企业网站建设这事儿，还真不是随便搞搞就能应付过去的。

网站不只是个"网上名片"

很多人觉得，企业网站嘛，有个页面能展示公司信息就够了。拜托，这都2023年了！我有个做建材的朋友，前阵子花了5000块找人做了个网站，结果打开一看，满屏都是"公司成立于1998年"这种老掉牙的介绍，连个在线咨询的按钮都找不到。更夸张的是，网站居然还不支持手机浏览！这钱花得，我都替他心疼。

你知道吗？现在用户平均在网页上停留的时间只有15秒。在这短短的15秒里，你得让他们一眼就看出你是干嘛的、你能提供什么价值、为什么选择你而不是竞争对手。这不是在为难人，而是基本的商业逻辑啊！

设计感不等于花里胡哨

说到设计，我发现很多企业容易走两个极端：要么太保守，要么太浮夸。前者像老干部做报告，后者像马戏团海报。上周我偶然点开一个做智能家居的网站，好家伙，满屏都是闪来闪去的特效，看得我眼睛都要瞎了。这种设计除了让用户头晕，还能有啥用？

其实好的网站设计讲究的是"少即是多"。重点突出核心业务，导航清晰明了，配色不超过三种，这才是正经路子。你看那些国际大牌的官网，哪个不是简约大气？人家不是没钱做特效，而是懂得克制。

内容要会说人话

"本公司秉承'诚信、创新、共赢'的经营理念..."看到这种开场白，99%的用户会直接关掉页面。说真的，这种套话连你们自己员工都记不住，凭什么指望客户感兴趣？

我建议企业写网站内容时，先问问自己：如果面对面跟客户聊天，你会这么说话吗？把那些官腔套话都扔掉，用大白话告诉用户你能解决他们什么问题。比如与其说"提供一站式解决方案"，不如直接说"帮你省30%成本"。

移动端不是可选项

有个数据可能会吓到你：现在超过60%的网络流量来自手机。但很多企业的网站，在手机上打开要么字小得像蚂蚁，要么排版全乱套。我最近想找家装修公司，结果连续三家网站的手机版都惨不忍睹，最后只能放弃。

移动端适配不是"有更好"的加分项，而是必须做到的及格线。不信你试试只用手机浏览自己的网站，看能不能顺利完成查找信息、联系客服这些基本操作。如果连这都做不到，就别怪客户转身就走。

功能要实用，不要炫技

有些企业特别喜欢在网站上堆砌各种华而不实的功能，3D展示、虚拟漫游、AI客服...听起来高大上，实际用起来却让人抓狂。我见过一个卖茶叶的网站，非要搞个"虚拟茶艺师"跟你对话，结果问了三个问题就卡壳，还不如放个实实在在的产品介绍来得实在。

功能不在多，在于精准解决用户需求。比如做教育培训的，重点就该放在课程介绍和学员案例；做B2B的，产品参数和下载资料要方便查找。与其花钱搞些花里胡哨的玩意儿，不如把基础功能做扎实。

更新维护比建设更重要

很多企业把网站当成一次性工程，建好就扔那儿不管了。我认识一家做餐饮设备的公司，网站上的"最新动态"还是2019年的，产品目录里有一半已经停产了。这种僵尸网站，还不如没有呢！

网站就像个店铺，得经常打扫卫生、更换橱窗。至少每季度检查一次内容是否过时，每半年做一次技术维护。实在没精力的话，可以设置个简单的博客板块，定期发些行业动态，至少让客户知道你还活着。

数据会说话，但你要会听

现在做网站最可惜的就是不重视数据分析。每天多少人访问、从哪里来、看了哪些页面、停留多久...这些数据能告诉你客户的真实需求。比如发现某个产品页面跳出率特别高，可能就是介绍不够清楚；如果移动端访问多但转化率低，八成是手机版体验太差。

我建议每个企业主都学学怎么看Google Analytics的基础报告。不用多专业，能看懂几个关键指标就行。数据不会骗人，它能帮你把网站越改越好。

说到底，企业网站建设不是技术活，而是商业思维的体现。它应该是你最好的销售员、最专业的客服、最靠谱的品牌代言人。花点心思把网站做好，真的比在百度上猛砸广告划算多了。下次当你准备随便应付一个网站时，不妨想想：如果你的实体店铺也这么随便，客户还会进门吗？