你的企业官网，真的在帮你赚钱吗？-瑞朗网络

说实话，现在要找个没有官网的企业比找家没WiFi的咖啡店还难。但问题是，这些网站真的有用吗？我见过太多企业网站简直就是互联网版的"僵尸"——建好就扔那儿不管了，除了老板名片上印着网址，基本没啥存在感。

上周我帮朋友看他的五金店网站，好家伙，首页大图还是2018年拍的，产品分类里居然有个"新品上市"栏目，点进去最新产品是2020年的。更绝的是"联系我们"页面，留的座机号早就停机了。这哪是网站啊，简直是互联网考古现场。

网站建设不是买家具

很多人把建网站想得太简单了，以为就像买套家具——付钱、送货、摆放完事。其实网站更像是个活物，需要持续喂养内容、定期体检、偶尔还得换个造型。我认识个做烘焙的小老板，花了三万块找人做了个特华丽的网站，结果半年后问我："为啥我的网站搜都搜不到？"打开一看，好嘛，连最基本的SEO设置都没做。

这里有个血泪教训：千万别为了省钱找那些"500元全包"的建站服务。我有次好奇试了试，得到的网站模板丑得连我妈都说像诈骗网站，后台操作复杂得跟开飞机似的。最重要的是，这种网站根本没法帮你带来客户。

首先，网站得会说话。不是真的出声那种，而是要让访客3秒内明白你是干啥的。有家做环保涂料的企业就把这事玩明白了，首页直接放了个对比视频：左边普通墙面，右边他们的产品，下面大字写着"24小时分解甲醛"。简单粗暴，但管用啊！

其次，网站要像个好销售。这话怎么讲？就是得引导客户采取行动。我特别喜欢一家儿童教育机构的设计，每个课程介绍下面不是干巴巴的"了解更多"，而是"立即预约免费试听课"和"已有327位家长选择"。这就把冷冰冰的网页变成了会推销的销售员。

最后，网站得是24小时营业的门店。有个做批发的客户跟我抱怨网站没效果，我半夜两点打开他网站试下单，结果联系客服要等第二天9点。拜托，现在网购连凌晨三点都能咨询机器人客服好吗？

这事儿我得重点说说。上个月去参加行业展会，看到不少企业老板边跟客户谈生意边用手机查自家网站，结果好几个页面显示不全，图片加载慢得像在看PPT。最夸张的是有个网站的表单在手机上根本没法填——确认按钮被屏幕切掉了一半。

现在超过70%的流量来自手机，如果你的网站在手机上用着别扭，等于直接把七成客户往外赶。有个做家政服务的朋友听了我的建议改版移动端后，线上订单直接翻了一番。他说最神奇的是，现在阿姨们都能直接用手机给客户看服务案例了，比带宣传册方便多了。

我经常跟客户说，网站内容要像面包房里的法棍——当天的最好吃。有个做有机蔬菜的客户就做得特别好，每周更新农场实拍，节气时令菜谱，甚至直播采摘过程。这样的网站让人感觉背后是个活生生的企业，不是网络僵尸。

不过更新内容也得讲究方法。见过最离谱的是个律师事务所，每天在"成功案例"栏目发心灵鸡汤，最新一篇是《喝咖啡的十大好处》...大哥，我是来找律师的不是来看养生号的啊！内容更新要精准，就像狙击枪不是机关枪，质量比数量重要多了。

你知道吗？90%的企业主根本不知道自家网站的访问数据。这就好比开店从来不数客流量一样离谱。我有个客户一直觉得网站没效果，看了数据才发现其实每天有200多访问量，只是跳出率高得吓人——原来首页那个自动播放的宣传视频把人都吓跑了。

建议至少每个月看一次数据：哪些页面最受欢迎？用户从哪来的？在网站上做了什么？这些数字比老板的直觉靠谱多了。有个做工业配件的客户通过数据分析发现，老外客户最喜欢下载产品CAD图纸，于是专门优化了这个功能，半年后出口额涨了30%。

可能你会说："说得轻巧，我们小公司哪有钱折腾网站？"其实现在建站成本已经低很多了。有个开画室的朋友用开源系统自己搭网站，主要花费就是买了个600块的模板和域名，然后每周让学员上传作品。虽然看起来没那么高大上，但特别真实接地气，反而吸引了不少家长。

最关键的不是花多少钱，而是有没有想清楚网站要解决什么问题。是展示形象？卖货？还是获客？目的不同，做法也完全不同。就像你不能用菜刀砍树，也别指望展示型网站能直接带来订单。

说到底，企业网站不是面子工程，而是个24小时工作的超级员工。它能不能帮你赚钱，完全取决于你有没有把它当回事。下次打开自家网站时，不妨假装是个陌生客户，看看这个"员工"到底在帮你还是坑你。说不定，你会发现一个被忽视已久的金矿呢。