说实话，这些年我见过太多"僵尸网站"了。就是那种建好后三五年都不更新，点进去还能看到"热烈庆祝2018年..."的那种。老板们花了几万块做网站，结果连个咨询电话都接不到，这钱花得冤不冤？

网站不是门面工程

很多人把企业官网当成电子版的公司简介，这就大错特错了。我有个做建材的朋友，当初花大价钱做了个特别"高大上"的网站，首页全是企业文化的视频和图片。结果呢？客户找产品参数都找不到，直接跑去竞争对手那里下单了。

记住啊，网站最重要的功能是帮客户解决问题。客户点进来是找产品、看案例、问价格的，不是来看你们公司年会的集体照的！

三个致命误区

1. 追求"高大上"

我发现很多老板特别迷恋那种全屏动画、各种特效的网站。拜托，客户是来做生意的，不是来看电影的好吗？加载慢不说，关键信息都藏在花里胡哨的特效后面，这不是本末倒置吗？

2. 内容万年不更新

上周帮一个客户做诊断，发现他们最新案例还是2019年的。产品分类里居然还有已经停产的型号，这不是在赶客吗？网站就像店铺，货架上的商品都落灰了，谁还愿意进来逛？

3. 没有转化设计

这个最要命！很多网站连个显眼的联系电话都没有，更别提在线客服了。我见过最离谱的是把联系方式藏在"关于我们"页面的最底部，这是要跟客户玩捉迷藏吗？

好网站的四个特征

1. 秒懂你是做什么的

客户点进来3秒内必须明白你能提供什么。首页banner别整那些虚的，直接写"XX行业解决方案专家"或者"专注XX领域10年"比什么都强。记得有个做环保设备的客户，直接把"让废水变清水"写在首页最显眼位置，咨询量立马翻倍。

2. 导航像逛超市一样简单

产品分类要符合客户搜索习惯。别整那些专业术语，客户可能根本不知道你们行业内部怎么叫。有个做五金配件的，把"紧固件"改成"螺丝螺母"，搜索量直接涨了40%。

3. 内容要"活"起来

定期更新案例、行业资讯、技术文章。不用多，一个月两三篇就行。有个做机械的客户，每周发一篇设备保养小技巧，老客户回访率提高了60%。这招比打广告管用多了！

4. 每个页面都要有"行动按钮"

无论是"立即咨询""在线报价"还是"免费样品"，必须让客户随时能找到下一步操作。按钮颜色要醒目，位置要固定。我建议至少在页面首屏、中间和底部各放一个。

花小钱办大事的秘诀

其实现在建站成本已经很低了。如果你预算有限，可以这样安排：

1. 先用模板站把框架搭起来（几千块就能搞定） 2. 重点优化产品展示和案例页面 3. 定期更新行业相关内容 4. 做好基础的SEO优化

等业务跑起来了，再考虑升级定制开发。记住，网站是拿来用的，不是拿来看的。能带来客户的网站，才是好网站。

最后说句掏心窝的话：与其花十万做个华而不实的官网，不如花五万做个实用型的，剩下五万投到内容运营上。客户要的是解决方案，不是视觉盛宴。你说是不是这个理？