说实话，第一次建网站那会儿，我连域名和服务器都分不清。记得当时为了省几百块钱，选了最便宜的主机套餐，结果网站打开速度慢得像老牛拉破车。后来才明白，网站建设这事儿啊，光图便宜可不行，门面功夫得做扎实。

为什么你的生意需要个网站？

现在还有人问："都2023年了，开个网店不就行了？"这话听着就来气。网店平台再好，那也是别人的地盘。哪天规则一变，你连哭都找不着调。自己建站就不一样了，完全是你说了算。我有个做手工皮具的朋友，在平台上卖得好好的，突然就被下架了，理由居然是"材质存疑"。要是有自己的官网，哪会这么被动？

网站就像24小时营业的店铺。去年疫情最严重的时候，多少实体店老板拍大腿后悔没早点建站？有个做烘焙的阿姨跟我说，要不是靠着老客户在网站下单，她那间开了十几年的小店早撑不下去了。

建站三大坑，新手必看

先说域名这事。千万别学我当年，为了省钱选了个特别拗口的组合域名。客户记不住啊！最好用.com结尾，简单好记最关键。有个小技巧：把你想好的域名念给朋友听，要是对方一次就拼对，这域名准没错。

再说服务器。便宜主机确实诱人，但用起来简直要命。我有次做活动，网站直接崩了3小时，损失了好几千订单。后来换了配置，贵是贵点，但再没出过问题。这就跟租房子一个道理，地下室是便宜，可谁愿意去啊？

最要命的是模板选择。现在建站平台模板多得眼花缭乱，但别光挑好看的。有个做教育的朋友选了个特别炫酷的动画模板，结果家长都说看得头晕。实用比花哨重要多了！

内容才是王道

建好网站只是开始。我见过太多人花大价钱做网站，结果首页就放个"欢迎光临"，这不是浪费钱吗？内容要像招待客人一样用心。

产品描述别照搬说明书。说真的，那些"采用先进工艺"之类的套话，顾客早看腻了。换个说法，比如"老师傅手工打磨的边角，摸上去像丝绸一样顺滑"，是不是生动多了？

博客板块千万别空着。有个做茶叶的客户坚持每周写品茶日记，半年后自然搜索流量涨了3倍。Google就喜欢经常更新的网站，这道理跟养花似的，得经常浇水。

移动端千万别马虎

去年帮我表姐看她的服装店网站，在电脑上挺漂亮，用手机一打开，图片都挤变形了。现在超过60%的流量来自手机，移动端体验不好等于把顾客往外赶。

按钮大小也有讲究。有次测试发现，客户总点不到手机菜单，原来是我把导航做得太精致了。手指可比鼠标粗多了，关键操作区域至少要留出44像素的空间。

加载速度更要命。调查显示，超过3秒打不开，53%的用户直接走人。我一般先用免费工具测速，把图片压缩到100KB以下，能缓存的统统缓存。这些小细节省下的每一秒，都是真金白银啊。

SEO不是玄学

总有人问我："为啥我的网站搜不到？"其实SEO没那么神秘。先说个最简单的：把网页标题写成正常人会搜的词。比如别用"公司简介"，改成"北京最好的手工皮鞋哪里买"，效果立竿见影。

内链建设很多人忽视。我有次帮客户整理网站，发现他50多篇博客都是孤岛。后来让每篇都链接两三篇相关内容，三个月后流量翻番。这就像在超市摆货，得把关联商品放一起。

本地商家一定要做地图标注。有个开餐馆的客户，就因为在Google地图上标清楚了位置，周围3公里的顾客都能搜到。现在他40%的订单都来自这个渠道。

维护比建设更重要

网站可不是一劳永逸的事。去年某浏览器更新后，突然一堆客户的网站版式全乱了。现在我都建议客户留出15%的预算做维护，这钱省不得。

安全防护更不能马虎。有次客户的商城网站被黑，黑客把商品价格全改成1块钱，幸亏发现得早。现在基础的安全插件必须装，就像给店铺装监控一样重要。

数据分析要定期看。哪个页面跳出率高，哪些产品没人点，这些数据比算命还准。我有个客户发现"关于我们"页面停留时间特别短，原来是放了一大段创始人自恋的创业史。改成团队生活照和客户评价后，转化率马上上去了。

最后说点实在的

建网站这事，说难不难，说简单也不简单。关键是要想清楚：你想通过网站达到什么目的？是卖货、展示作品还是积累客户？目的不同，做法天差地别。

别指望三天建成完美网站。我的经验是：先上线再优化。就像开店可以先试营业，发现问题及时调整。有个客户非要等所有细节完美才上线，结果拖了半年，竞争对手早就抢占市场了。

最最重要的是，网站要有人味儿。太多企业网站冷冰冰的，连个联系电话都要找半天。放上真人照片、真实案例，甚至团队日常，让访客感觉是在跟活人打交道。毕竟，做生意到最后，不还是人与人之间的信任吗？

建站这些年，我最大的感悟是：技术会过时，但真诚永远不会。把你的专业和热情通过网站传递出去，这才是数字时代最好的名片。