说起来你可能不信，我前两天帮朋友看他们公司新做的官网，差点没把我气笑了。首页轮播图放了五张，张张都是老板在颁奖台上咧嘴笑的照片，往下划拉半天愣是没找到产品入口。这哪是官网啊，简直就是老板的个人写真集！这事儿让我突然意识到，很多企业对网站建设的理解还停留在"有个页面就行"的阶段。

官网不是门面，而是销售员

咱们先掰扯清楚一个概念。很多老板觉得官网就是个电子版的公司简介，放点企业历史、荣誉证书就完事了。要我说啊，这种想法简直大错特错！现在的官网更像是个24小时在线的金牌销售，得会说话、会撩客户、还得能促成交易。

我见过最绝的一个案例是家做工业设备的企业。他们把官网做成了在线的选型工具，客户输入几个参数，系统就能推荐合适机型，还能直接算报价。结果呢？线上询盘量直接翻了三倍。这才叫把官网用活了！

用户体验比花架子重要

说实在的，现在很多企业官网都陷入了一个怪圈：拼命堆特效、加动画，首页非得搞个全屏视频才显得"高大上"。但你们想过没有？用户打开网站卡成PPT的时候，谁有耐心等着看你的炫酷特效？

上周我测试了二十多个企业站，发现加载超过3秒的，80%的用户直接关掉。这数据够吓人吧？所以啊，与其整那些花里胡哨的玩意儿，不如老老实实把这三件事做好： - 页面打开要快 - 导航要清晰 - 重点信息要一眼看到

移动端体验不能将就

现在人手一部手机的时代，要是你的官网在手机上显示得七零八落，那简直就是自断生路。我经常在地铁上看到有人皱着眉头划拉企业网站，要么字小得要用放大镜，要么按钮错位点不到。这种体验，客户不跑才怪！

有个做餐饮的朋友跟我吐槽，说线上订单老上不去。我一看他们官网，好家伙，手机端点餐按钮被挤到页面最底下，得划拉五六屏才能看见。改版后把点餐入口固定在底部，订单量蹭蹭往上涨。所以说啊，移动端适配真不是小事。

内容要会说人话

最让我头疼的就是那些满屏专业术语的官网。动不动就是"赋能行业生态""打造闭环解决方案"，看得人云里雾里。咱们做网站是为了跟客户沟通，不是来秀词汇量的！

记得有次帮一家技术公司改文案，把"多维度数据聚合分析平台"改成了"帮你一眼看透生意好坏的系统"，咨询量立马不一样了。客户要的是能解决实际问题的方案，不是听你背词典。

SEO优化别偷懒

说到这个我就来气，太多企业花大价钱做网站，结果在搜索引擎里连影都找不着。前两天遇到个老板，砸了十几万做网站，一问关键词优化，他反问我："啥叫关键词？"我当时那个心塞啊...

其实SEO没想象中那么玄乎。最起码的，把产品名称、地域这些核心词埋进页面总该做到吧？有个做家具的朋友，就在产品页加了"北京实木餐桌"这种长尾词，三个月后自然流量涨了40%。这投入产出比，划算得很！

数据监测要跟上

做完网站就当甩手掌柜？那可不行！我见过最离谱的是有个企业官网挂了三年，后台统计都没装，根本不知道访客从哪来、看了啥。这跟蒙着眼睛做生意有啥区别？

建议起码装个访问统计工具。看哪些页面受欢迎，哪些产品被频繁查看，这些数据比老板拍脑袋做的决策靠谱多了。有个客户就是通过热力图发现，放在页面右下角的联系方式根本没人点，调整位置后咨询量立竿见影。

该花的钱不能省

最后说点掏心窝子的话。很多企业觉得网站建设就是一次性投入，找个最便宜的模板套一套完事。但你想啊，官网可能是客户对你的第一印象，省这点钱真的值当吗？

我认识个做外贸的老板，前些年图便宜找了个学生做网站。结果国际访问慢得像蜗牛，错失了好几个大单子。后来花五万重做，第二年光通过网站接的单子就回本了。这事儿说明什么？专业的事还是得交给专业的人干。

说到底，企业网站建设不是简单地做个页面完事。它得实用、好看、好找，还得会说话。把这几点都做到位了，官网才能真正成为你的业务助推器，而不是互联网海洋里的又一块电子垃圾。