"老板说要做个网站，预算就两万，但要做出苹果官网的效果..."上周聚餐时，听做设计的老王吐槽这个案例，我差点把嘴里的啤酒喷出来。这年头，网站建设这事儿啊，说简单也简单，说难可真能要人命。

一、别急着写代码

很多人一上来就问："用什么建站程序好？"WordPress？Shopify？还是自己写代码？停！这就像问"装修房子该买什么瓷砖"，却连户型图都没画好。我十年前接的第一个网站项目就栽在这坑里——客户说要"高大上"，结果我闷头做了三个月，交稿时人家皱眉："这和我隔壁竞争对手的网站有什么区别？"

先想明白三件事： 1. 网站到底是给人看的还是给搜索引擎看的？（其实两者都得兼顾） 2. 访客进来后，你最想让他们做什么？ 3. 你准备每月花多少时间维护它？

有次帮开甜品店的表妹做网站，发现她70%订单来自微信。最后我们做了个极简页面，重点就放了个显眼的"加微信领试吃装"按钮，转化率比原来复杂的产品展示页高了3倍。你看，有时候少即是多。

二、审美疲劳是种病

现在模板建站太方便了，但这也导致满大街都是"胞胎网站"。上周调研时连续打开20个茶艺工作室网站，15个用同一套中国风模板，连滑动特效都一模一样。不是说模板不好，但至少要改得认不出原型吧？

几个容易出彩的小技巧： - 字体别太乖：系统默认字体就像穿睡衣见客户 - 留白要奢侈：挤满内容的页面像春运火车站 - 动线要顺滑：别让用户玩"找你妹"游戏

记得有次改版，我把某个按钮从蓝色换成珊瑚橙，咨询量直接涨了20%。颜色心理学这东西，还真不能不信邪。

三、移动端不是备胎

去年帮人验收网站，在电脑上看着挺美，结果用手机打开——导航栏叠成俄罗斯方块，产品图片要放大镜才能看清。现在超过60%流量来自手机，但很多老板还觉得"主要给电脑用户看"。

必须死磕的移动端细节： - 手指点击区域不能小于10mm - 表格输入能免则免 - 懒加载必须做（流量就是钱啊）

有个做民宿的朋友，就因为预订表单在手机端要多划三屏才能提交，一个月损失了十几单。后来改成浮动按钮固定底部，当月订单就回升了。

四、内容才是真C位

见过太多"重设计轻内容"的惨案。花大价钱做的炫酷网站，文案全是"引领行业""再创辉煌"这种正确的废话。用户点进来三秒内找不到想要的信息，设计再美也白搭。

好内容的黄金法则： 1. 首屏必须说人话（比如"30分钟教你选对保险"比"专业金融解决方案"强十倍） 2. 产品描述别抄说明书（说说它能解决什么具体痛点） 3. 适当露拙反而真实（有个客户主动标注"这款产品售后率偏高"，结果咨询量不降反升）

五、别把运维当后妈

很多网站上线即巅峰，之后就像被遗忘的电子墓碑。我定期会检查三年前做的项目，大概30%的网站要么打不开，要么还挂着"2020年最新活动"。

必备的运维 checklist： - 每月备份一次（血泪教训：遭遇过服务器宕机） - 季度性更新证书/插件 - 每年做次小改版（用户习惯变得比时尚潮流还快）

有个客户特别有意思，他每年双十一前都会给网站换新装，就像实体店换季装修，老客总会好奇点进来看看有什么新变化。

写在最后

做网站就像装修房子，没有"最好"只有"最合适"。前两天看到个小餐馆的网站，就一张手绘地图配老板手机号，背景是冒着热气的招牌菜照片，简陋却莫名让人想推门进去。有时候啊，真诚比技术更重要。

下次如果有人跟你说"随便做个网站"，不妨反问："如果这是你线下门店的玻璃橱窗，你会随便装吗？"数字世界的门面，值得多花点心思。毕竟在这个扫码比握手还频繁的年代，网站可能就是你和陌生人的第一次握手。