说实话，我见过太多老板把官网当"电子名片"来做。花几万块弄个炫酷的首页动画，结果联系方式藏在三级菜单里，产品介绍写得像学术论文。上周还有个做机械配件的老哥跟我吐槽："网站做了三年，除了收到推销电话，屁用没有！"

一、官网不是花瓶，是24小时销售

记得前年帮朋友看他的茶叶店官网，首页轮播图美得能当壁纸，可我想买200克茉莉花茶，愣是翻了五分钟才找到购买入口。这就像把店铺装修成宫殿，却在门口挂了把生锈的锁——再漂亮也进不去啊！

好的企业官网要像便利店： - 门头亮堂（加载速度快） - 货架整齐（导航清晰） - 明码标价（服务透明） - 随时能结账（联系通道显眼）

有个做外贸的朋友改了版官网，把WhatsApp按钮固定在右下角，询盘量直接翻倍。你看，有时候生意就差个"一键通话"的距离。

二、内容要会说人话

我特别受不了那种"依托雄厚技术积淀，打造行业标杆"的套话。上次看某设备商的官网，产品参数里写着"采用创新型模块化设计"，问了技术员才知道就是能拆螺丝换零件...

写官网文案得像跟客户唠嗑： 1. 用"省电30%"代替"能效比优化" 2. 把"年产能50万吨"改成"每天能满足20万家庭用电" 3. 案例展示别光放LOGO，说说帮客户多赚了多少钱

有个做烘焙培训的学员，把"法国蓝带进修"改成"教过3000个手残党做出完美戚风"，咨询量暴涨。你看，用户要的是能听懂的价值。

三、移动端体验比你想的重要

上个月在出租车里看某建材商的官网，产品图片要双指放大才能看清细节，价格表居然用的PDF格式！现在60%的流量来自手机，但很多企业官网还活在PC时代。

移动端必须做到： - 文字不用缩放就能看清 - 按钮大小适合手指点击 - 表单字段能自动调出数字键盘 - 重要信息不用左右滑动

有个做民宿的朋友，把预订按钮从页面底部移到悬浮栏，手机端转化率提高了47%。有时候用户就差那"一厘米"的便捷。

四、后台比前台更值得花钱

见过最离谱的案例是某餐饮品牌官网，更新菜单要花2000块找外包公司。现在市面上的CMS系统，培训半小时就能上手更新文章。

后台必须考虑： - 能否自己更新产品图库 - 能不能看到用户点击热力图 - 有没有简单的SEO优化功能 - 数据能不能导出Excel

我总跟客户说，官网就像店铺，你可以雇人打扫，但不能每次挪个花瓶都找装修队。

五、别指望"做了就行"，要持续运营

很多企业官网上线即终点，三年不更新。去年有家律所官网还在用"民法典即将实施"当新闻，看得我尴尬癌都犯了。

建议每月至少： 1. 更新2篇行业相关文章 2. 检查所有链接是否有效 3. 根据数据分析调整布局 4. 更新成功案例和数据

认识个做智能锁的厂家，坚持在官网更新"安装实拍视频"，现在70%的经销商都是通过官网找上门的。

说到底，企业官网不是高科技，就是个懂事的线上门房。它不需要会胸口碎大石，但得能准确指路、快速传话、随时待命。下次再有人跟你说"官网不重要"，你就问他：你会把实体店开在荒郊野岭吗？

（写完检查发现用了5次"你看"，但懒得改了，反正这就是真实的说话习惯）