说实话，十年前我第一次建网站时简直像个无头苍蝇。当时花了两周时间折腾出来的页面，现在回头看简直惨不忍睹——配色像是打翻了颜料罐，导航栏藏在奇怪的角落，加载速度慢得像老牛拉破车。不过话说回来，谁还没有个黑历史呢？现在帮客户做网站建设时，我总会拿这个例子开玩笑，毕竟成长都是从踩坑开始的。

为什么你的生意需要个网站

你可能觉得现在有各种社交平台就够了，但仔细想想：刷到第三条朋友圈广告时，你是不是已经想划走了？相比之下，一个精心设计的网站就像你的专属展厅。它能24小时接待客户，展示你最得意的作品，还能把访客变成忠实客户。我有个做手工皮具的朋友，原先在集市摆摊，生意时好时坏。后来做了个极简风格的网站，把制作过程的纪录片放上去，现在订单排到三个月后。

关键点在于： - 专业感瞬间提升（客户说"有官网的店家比较靠谱"） - 不再受平台算法摆布（想想那些突然消失的流量） - 数据完全掌握在自己手里（这个太重要了）

建站三大陷阱你别踩

上周还有个心急的客户跑来诉苦，说花了冤枉钱买模板，结果发现和竞品撞脸了。这里我必须唠叨几句常见的坑：

1. 模板滥用综合征 现成模板确实方便，但就像快餐店汉堡，吃多了总会腻。见过太多企业站用着同款蓝色渐变banner，底部挂着似曾相识的六边形图标阵列。建议至少要把主视觉配色和字体改出个人特色。

2. 内容堆砌狂魔 把公司发展史从1998年写起？产品参数列得比字典还详细？停！用户注意力只有8秒。我习惯让客户先回答："如果访客只能记住一件事，你希望是什么？"

3. 移动端失明症 去年帮人改版时发现，他们旧网站在手机上查看，预约按钮居然要放大三倍才能点击。现在超过60%流量来自手机，这个测试绝对不能省。

技术选择其实没那么可怕

总有人问我："要不要学代码？"其实现在工具已经友好多了。就像做PPT，你可以：

- 自助建站平台：适合预算有限的新手，拖拽就能完成。不过功能扩展性就像乐高积木，拼到后面总会缺几块。 - 定制开发：相当于请建筑师盖房子，从地下室到天台都能按需设计。有个做民宿的客户选了这种，在前台加了实时房态日历，订单直接涨了40%。 - 折中方案：用开源系统搭框架，再请人做关键模块。就像买毛坯房自己装修，性价比之选。

最近帮女儿学校做志愿者网站，用了第三种方法。本来担心老师们不会维护，结果培训时发现他们连文章配图都会自己换了——你看，工具进步的速度永远超乎想象。

内容才是永不过时的SEO

有个现象特别有意思：客户总爱追问"怎么快速上百度首页"，但很少问"用户为什么愿意分享我的网页"。其实搜索引擎越来越聪明了，去年有个客户坚持要堆砌关键词，结果被算法降权后跑来哭诉。

我现在的建议是： 1. 准备20个用户真实会搜索的问题（比如"哪款相机适合拍新生儿"而不是"专业摄影器材批发"） 2. 用聊天的语气写解答（少用"本公司致力于"这种话术） 3. 每季度更新行业动态（搜索引擎喜欢新鲜内容）

有个做烘焙培训的案例很有意思。她们在教程页面底部加了"常见翻车现场"版块，展示学员搞砸的蛋糕和补救方法，结果这个板块的停留时间是其他页面的三倍。

维护比建设更重要

很多人在网站上线后就撒手不管，这就像买了健身卡却从不锻炼。我的习惯是每月检查： - 链接有没有变成死胡同（特别是换了产品线之后） - 表单能不能正常提交（上周还发现个客户留言框被广告插件挡了） - 加载速度是否变慢（图片体积是隐形杀手）

有个养生茶品牌的做法很聪明：他们根据季节更换首页主图，立春放采茶场景，三伏天推冷泡茶教程。这种小调整让回访率提高了不少。

说到底，网站建设不是终点而是起点。它应该像棵不断生长的树，随着你的业务一起抽枝发芽。最近在改版自己的工作室网站，突然想到：或许五年后再看现在的设计，又会笑自己土气吧？但这不正说明我们在进步吗？

（写完检查发现又絮叨了这么多，可能这就是职业病吧。如果你正打算建站，记住最关键的——先明确你想通过网站达成什么，其他的技术问题总有解决办法。）