说实话，现在哪个老板要是还没给公司建个网站，简直就像开店不挂招牌一样离谱。但问题是，我见过太多企业网站，花了大几万做出来，最后沦为了"电子版宣传册"——除了老板自己偶尔打开欣赏，根本没人看。

那些年，我们踩过的网站坑

前阵子帮朋友看他的机械配件厂官网，好家伙，首页轮播图足足15秒才切换一张，产品分类藏得比俄罗斯套娃还深。最绝的是联系方式，得点开"关于我们"再滑到页面最底部，用显微镜才能找到电话号码。"你这网站是给同行做防伪用的吧？"我忍不住吐槽。

这种案例太常见了。很多企业建站时容易陷入三个误区：

1. 炫技式设计：非得加3D旋转特效、粒子动画，结果手机打开要加载半分钟 2. 自嗨型文案：满屏的"行业领先""匠心品质"，就是不说清楚到底能解决客户什么问题 3. 佛系运营：上线后三年不更新，新闻栏最新动态还是2019年春节放假通知

好网站该有的样子

去年接触过一家做实验室设备的企业，他们的网站就很有意思。首页最显眼的位置不是公司简介，而是一个计算器工具——输入实验室面积，自动推荐设备配置方案。结果这个页面带来了他们35%的询盘量。

真正能赚钱的网站，往往具备这几个特征：

- 像销售员一样会说话：把"304不锈钢制造"改成"比同行多用5年"，转化率立竿见影 - 比客户还懂客户：做塑料模具的网站，导航栏直接按"汽车配件""家电外壳"这些应用场景分类 - 随时准备接单：每个产品页都挂着在线工程师咨询窗口，连凌晨三点发的消息都有自动回复

有个做外贸的朋友更绝。他发现欧美客户特别喜欢看生产流程，就把车间监控接进了网站后台。客户登录后能实时看到自己订单的生产线，连验厂都省了。

别把建站当终点

最可惜的是那些花重金建好站就撒手不管的企业。有个做食品机械的客户，网站上线半年只有23个访问量。后来我们帮他们做了三件事：

1. 把"双螺杆挤出机"这种专业词改成"像挤牙膏一样做薯片"的通俗描述 2. 在知乎回答"薯片生产线多少钱"这类问题时带上网站链接 3. 把常见故障解决方案做成短视频放在产品页

三个月后，他们网站月均询盘量从0增长到17个。你看，网站就像店铺的橱窗，得不断往里面放新东西才能吸引路人驻足。

小预算也能玩出花

可能你会说："我们是小公司，哪烧得起这个钱？"其实现在建站早就不像十年前动辄十几万了。见过最会玩的是个夫妻档烘焙工作室，就用微信小程序接单，首页直接放上今天现烤的蛋糕实拍图，二维码下面明晃晃写着"前20名下单送马卡龙"。

还有个更绝的——本地做防水补漏的师傅，网站就一个页面：左边是漏水现场照片，右边是施工后对比图，中间大字写着"上午打电话下午就干"。据说他80%的生意都来自这个简单粗暴的页面。

说到底，企业网站不需要多高大上，关键是要成为"24小时在线的金牌销售"。下次当你盯着网站数据发愁时，不妨换个角度想想：如果这是我的实体店铺，我会这样布置橱窗吗？会这样和路过的客人打招呼吗？

（写完突然想起该给自家网站更新案例了...这大概就是写行业文章的副作用吧）