说真的，我见过太多企业把网站建设当成"交作业"了。老板一拍脑袋："现在谁还没个官网啊！"于是随便找个模板套一套，放几张产品图，留个联系方式，这事儿就算完了。结果呢？客户点进来三秒就关掉，转化率低得可怜，还纳闷为什么投了百度竞价都没效果。

网站不是电子版宣传册

上周帮朋友看他们公司的网站，好家伙，首页轮播图居然有8张！从董事长致辞到公司团建照片全往上堆。我问他："你们客户真的会看完这些吗？"他支支吾吾："但这些都是重要内容啊..."

典型的认知误区。现在用户注意力比金鱼还短，一个加载超过3秒的页面就能流失40%访客。你得把网站当成24小时营业的销售精英——首页首屏就要亮出杀手锏，三句话内让访客明白："这就是我要的解决方案！"

那些气死人的设计细节

不知道你们遇没遇到过这种情况：手机打开企业网站，突然跳出来全屏弹窗要你注册，关闭按钮小得像蚂蚁；或者产品分类有"其他系列"、"综合品类"这种谜之选项；再不然就是联系电话藏在网站最底部，得划拉半天才能找到...

这些细节看似小事，实则致命。有数据显示，76%的用户会根据网站体验判断企业专业度。我见过最夸张的案例是家做高端定制的公司，网站配色居然用荧光粉配亮绿，活像90年代街边打印店的门头。

内容要会说人话

特别想吐槽某些企业的产品描述："采用创新型纳米级技术，实现多维度场景赋能"...说真的，连你们自己市场部的同事都未必能看懂吧？

好的网站文案应该像跟客户喝咖啡聊天。比如同样是说"快速配送"，与其写"依托智能物流体系实现高效履约"，不如说"今天下单，明天就能送到您办公室"。后者是不是更有画面感？记住，客户买的是钻头，不是电钻——他们需要的是解决方案，不是技术参数。

移动端体验别掉链子

去年帮亲戚看装修公司网站，用手机打开直接崩溃。后来才知道他们用了大量Flash动画——这年头居然还有网站用Flash！现在超过60%的流量来自移动端，但很多企业建站时还是按电脑端来设计，手机访问时图片变形、按钮点不到、表格显示不全...

有个简单测试方法：把网站发到家人群，让长辈用手机操作。如果他们十分钟内能找到联系方式并成功提交询价，这网站才算及格。

持续运营才是开始

最可惜的是那些花大钱建站，然后放任不管的企业。就像买辆跑车却从来不加油，网站很快就会变成"僵尸站"。新闻中心最新动态是两年前的，促销活动过期三个月还没撤，甚至产品都更新换代了网页还挂着老型号...

建议至少安排专人每周更新内容。哪怕是发条行业资讯，或者换个首页Banner图，都能让客户感觉这是个"活"的网站。有家做食品机械的小公司就做得很好，他们的"客户案例"栏目会持续更新安装现场的视频，连设备运行的声音都录进去，特别有说服力。

说到底，企业网站不该是门面工程，而是最勤奋的销售员、最耐心的客服、最专业的顾问。下次当你准备建站或改版时，不妨先问问自己：如果这是我的线下门店，我会这样装修吗？会这样对待进店的客人吗？想明白这点，很多问题就迎刃而解了。