说实话，现在哪个企业要是没个官网，简直像穿着睡衣参加商务晚宴。但你知道吗？我见过太多老板花了大价钱，最后网站却成了"电子版宣传册"，放在网上落灰。

一、你以为的官网VS实际需要的官网

上周遇到个做家具的客户，开口就说："我们要个高大上的官网，首页放个3D旋转沙发！"结果一问关键问题——"客户看完网站最该做什么？"对方突然卡壳。

这太典型了。很多企业把官网当电子名片做，其实它应该是个24小时营业的超级销售员。我总结官网必备三大功能：

1. 说人话（别整那些"赋能生态化反"的鬼话） 2. 让客户三秒内知道你能解决啥问题 3. 留个钩子（咨询按钮/试用入口/优惠领取）

记得有个做工业配件的案例，把晦涩的技术参数改成"解决漏油问题的第3代方案"，询盘量直接翻倍。

二、那些年我们踩过的技术坑

说到建站技术，简直能写本《血泪史》。有次客户非要炫酷的整屏动画，结果手机打开慢得像蜗牛，跳出率高达90%。现在我的原则是：

- 移动端体验＞电脑端（现在谁还抱着笔记本看官网啊） - 加载速度超过3秒？重做！ - SEO基础架构必须打好（别等上线才发现所有页面都叫"新建文档1"）

特别提醒：千万别被"全定制开发"忽悠。见过花20万从头写代码的，最后发现和3000块的模板站功能差不多。

三、内容才是隐藏BOSS

做过上百个网站后，我发现最容易被忽视的是内容策略。常见车祸现场：

- 产品页放个型号就完事（客户关心的是"能省多少电"不是"XX-3000Pro"） - "关于我们"写成企业自嗨小作文（重点应该是"为什么值得信任"） - 案例展示像通缉令照片（光摆LOGO不说解决了啥问题）

有个妙招：把官网想象成线下门店。橱窗放爆品，入口处放促销，每个柜台都有导购话术。我们给某餐饮品牌做的"在线订餐引导"，把按钮从灰色改成番茄红色，点击率立涨40%。

四、维护比建设更重要

太多企业把官网当"一次性工程"，结果三年不更新。最近帮客户做诊断，发现他们官网还挂着2019年的行业奖项...

建议做好这些日常维护： 1. 每季度更新案例/新闻（告诉客户你还活着） 2. 每月检查死链（404页面堪比赶客招牌） 3. 定期分析热力图（那些没人点的栏目该删就删）

有个客户坚持每周发篇行业干货，两年后官网流量超过行业媒体站，这投入产出比绝了。

写在最后

建网站就像装修房子，光看效果图会踩坑。真正好的官网要有销售思维、用户视角，还得会"长跑"。下次有人跟你说"做个高大上官网"，记得先问：

"客户来了之后，你希望他们第一步做什么？"

（掏出手机看看自家官网，现在改还来得及）