网站已经成为企业发布信息、品牌宣传最重要的媒介工具，其实现信息全球化、对全球消费者提供一个难以替代的形式，树立企业，品牌的形象大大缩短了企业及品牌推广与交流的时间与距离，优化了企业的管理活动，推广了企业知名度与认可度，建立起强大的形象基础和良好的口碑，形成购买需求，这对企业乃至政府，都是非常重要的；同时通过网站构建一套完整的市场管理体制及网络管理制度，为其带来更多的管理水平，及更丰富的数据信息，更巧妙的市场舆论管理以及更高效的市场经营系统，使得企业节省很多成本，实现企业向网络经营的巨大转型； 所以，利用网站建设传播及推广企业形象的重要性不言而喻。

企业首先要依托互联网传统媒体，比如搜索引擎排名策略、百度推广、行业论坛等，建立网络宣传和推广形象，这些宣传和推广主要是传播企业的营销观念及提供的服务项目和企业介绍等；其次定位精准，将宣传推广针对到精准的客户对象，使得宣传更具有营销效果；第三，建立相应的管理体系，加强期刊社会化媒体活动，拓宽其传播范围，挖掘更大的流量；最后，只有建立清晰的品牌定位，使推广活动体系化，才能达到传播和推广的最大效果。

综上，构建良好的企业形象必不可少，网站建设有效地实现了企业形象的构建和推广，企业要尽可能利用网络资源提升自身宣传与推广效果，整个网站建设过程也要考虑营销策略、用户需求以及现有网络资源的运用，这样一来，才能真正做到网站建设的有效性及可持续性发展。