进入21世纪，网络技术的发展使所有企业倍受青睐，在商业活动中使用网络已不再陌生。企业网站建设是企业在网络营销方面重要的一环，它能有效提升企业的积极形象，拓展潜在客户，提高品牌知名度，建立网上形象。

首先，企业网站建设的目的是向潜在客户提供一个友好的使用环境，吸引浏览者的眼球，进而完成从浏览到销售的转化率。企业网站的设计要能彰显企业重要的品牌认知、高调地表达企业的文化，同时丰富内容必须包含企业的介绍、产品系列及其他相关的有价值的信息。合理的定价机制、更新及时的产品信息及价格列表，以及可以下载的产品的成功案例都能有效提升企业的网络营销效果。

其次，企业网站建设的设计应依据搜索引擎的大调研来设计和优化网页。网站的结构、链接设计和网页内容都要被搜索引擎所检测，以实现更高的搜索排名。如果网站内容有效、结构合理，那么就可更好地被搜索引擎抓取和收录，使企业更容易实现网络营销目标。

最后，企业网站建设的运营维护也是网络营销活动的重要组成部分，建立交互性的在线客户服务可以有效建立企业的品牌形象；实施有节奏的网络营销活动也可以帮助企业吸引更多的浏览者；积极的宣传企业的新产品及服务可以让客户快速了解最新的企业动态。

总之，企业网站建设是企业网络营销活动重要的一环，能有效提升企业积极形象、拓展潜在客户，提高品牌知名度，建立网上形象。