随着互联网技术的日益发展，网站建设已成为现代企业营销中的重要技术工具，可以有效地利用网站来宣传企业文化与产品或服务，从而为企业带来新的渠道及客户群。

网站建设的目的主要有：首先，建立企业品牌形象。建设一个有吸引力的网站，能够有效展示企业的产品或服务，为利用网络提升企业形象和知名度，建立企业品牌的影响力提供了极大的帮助。其次，更容易被搜索引擎收录，从而提升企业排名。一个真正的网站必须要有精美的设计，以及有利于企业SEO排名的完善的信息，才能被搜索引擎所受到重视，从而被收录、获得曝光。此外，还可以给用户提供更便捷更友好的操作体验。

网站建设也必须具备良好的安全机制，以保证客户使用时的安全性。同时，企业也要持续更新网站内容，维护网站的健康和完整发展，比如适时更新产品展示、网站结构、广告内容等，这样才能增强网站的人气。

总结来讲，网站建设是当今企业经营、开拓市场的必要工具，它是通过以信息网络电子商务为媒介，就企业及其产品服务的介绍、宣传、交流、销售建立联系之重要内容。