企业网站建设是企业在互联网上建立信息发布平台的核心内容。企业在建设自己的网站时，应抓住消费者群体的购买心理，以及推广时可能出现的营销形式，以便为企业提供定向营销服务。

企业网站建设所体现的重要性，主要体现在两个方面：

一方面，企业网站建设有助于企业增加品牌价值，因为它可以帮助企业更好地展示它们的服务和品牌程度；企业网站的建设还可以更直接、更形象地传达企业实力以及企业文化。

另一方面，通过企业网站建设，企业可以更加有效地宣传自己的产品和服务，为降低用户对企业的知名程度做出贡献。此外，合理的企业网站建设还可以极大地提高企业的知名度，有助于企业的品牌竞争力更大幅度地提升。

企业网站建设的特点可以归纳如下：首先，要实现高效营销的目的，企业网站的整体设计要有章可循，具有良好的用户体验。其次，企业网站的安全性要强，防止网站被网络攻击，可以为客户提供安全和便捷的在线购物体验。第三，企业网站应该具有良好的功能性，内容要全面具体，其布局要整齐美观，以便吸引更多的消费者，并使消费者能够清楚的了解企业的相关信息。

总之，企业网站建设不仅可以为企业提供更有效的网络营销手段，也能够大大提升企业的知名度，使企业取得更好的运营效果。