前两天碰到个挺有意思的事儿。一个开连锁餐饮的朋友愁眉苦脸地跟我说："你说我这店装修得也不差，菜品也有特色，怎么客人来了就坐不住呢？"结果我打开他家的官网一看——好家伙，这页面加载速度慢得像老牛拉破车，菜单图片糊得连菜名都看不清。这不，问题就出在这儿了。

网站早就不只是"网络名片"了

现在还有不少人觉得，企业网站嘛，放个公司简介、产品目录就完事了。要我说，这种想法简直就跟拿着智能手机当传呼机用差不多。你看现在用户多挑剔啊，页面加载超过3秒就关掉，排版不美观直接判"死刑"，更别说那些还在用Flash的"古董级"网站了。

我去年帮一个做文创的朋友改版网站，最神奇的是什么？改完三个月后，他们的线下展会客流量直接涨了四成。很多客户都说是在网上看到他们的作品集，特意找过来的。所以说啊，好网站就是个24小时营业的超级销售员。

那些年我们踩过的网站坑

说到建站的血泪史，我可太有发言权了。最早做网站那会儿，我也犯过不少低级错误：

- 贪便宜找的模板建站，结果打开全是"该图片已失效"的小叉叉 - 为了"高大上"塞满动态特效，搞得手机用户根本没法正常浏览 - 产品分类逻辑混乱得像迷宫，客户发邮件问"你们到底卖什么"

最要命的是有次做活动，网站突然崩了。技术小哥急得满头大汗，最后发现是服务器配置太低。这种教训真是花钱都买不来。

好网站的三大隐形标准

现在我做项目验收，除了看设计美不美观，更看重这三个硬指标：

1. 速度要快过竞争对手 你知道吗？亚马逊算过，页面加载每快100毫秒，销售额就能涨1%。我测试过几十个企业站，能把首屏加载控制在1.5秒内的，转化率基本都不会差。

2. 移动端必须够"丝滑" 上周去咖啡馆，看见个姑娘对着手机皱眉毛。凑近一看，原来是在订蛋糕，但按钮小得根本点不到。现在超过60%的流量来自手机，你的网站要是还停留在PC时代，那就真out了。

3. 后台要像"傻瓜相机" 有个做批发的客户特别逗，之前每次更新产品都要找外包，后来我给他换了套系统，现在他六十岁的老会计都能自己上传新品。省下的钱都够再开家分店了。

从门可罗雀到门庭若市

说个真实的案例。有个做定制家具的老板，原先网站月访问量不到200。我们做了三件事：把产品展示从静态图片改成360度全景；增加了在线设计工具；每个页面都加了即时咨询窗口。半年后他跟我说，现在网站带来的订单已经超过线下门店了。

最绝的是有个客户，凌晨三点在网站上玩设计工具，第二天直接到店下了二十万的单。这种故事听着像天方夜谭，但好的网站确实能创造奇迹。

未来已来，你在哪一步？

最近总有人问我："现在做网站还来得及吗？"这话问得，就像问"现在开店还来得及吗"一样。关键不是时机，而是你怎么做。

我见过最超前的企业站，已经用上了AR看样、智能客服、大数据推荐。当然不是说要一步到位，但至少得保证：当潜在客户掏出手机搜索时，你的网站不会成为劝退他们的最后一根稻草。

说到底，在这个扫码比握手还频繁的年代，你的网站可能就是客户对企业的第一印象。它值得你花点心思，也值得投入。毕竟，连街边煎饼摊都开始用小程序接单了，不是吗？